名不虛“川”的四川，DOU是好風光
木格措，被譽為貢嘎山下的情歌圣地；
墨石公園，川西一個酷似冰島的異域星球；
中華洞天，廣漢周邊絕美的地下龍宮……
每一處獨特的景象，都是四川的“好風光”。
為促進文旅發展，助力鄉村振興，在四川省文化和旅游廳指導下，字節跳動公益與抖音生活服務聯合發起的“四川DOU是好風光”項目成功落地四川。活動聚焦鄉村的“人、文、旅”，整合“人、貨、場”，與當地政府一同探索鄉村文化與生態資源價值的創新形式，助力本地鄉村文旅、放大本地文旅品牌，帶動當地產業持續良性發展。活動期間，累積輻射商戶數超過265家，覆蓋四川成都、廣安、甘孜藏族自治州、阿壩藏族羌族自治州、涼山彝族自治州等100余個區縣，帶動交易額突破7000萬元，其中14家商戶交易破百萬。
一、多樣化扶持，讓四川“好風光”走近億萬用戶身邊
鄉村背后藏著無盡之美，“如何讓更多用戶看到這樣的美？”成為亟待解決的重要問題。
讓“好風光走近用戶”，無疑是最高效的解決辦法。“四川DOU是好風光”項目通過“產品基建”和“課程培訓”兩大舉措，幫助扶持商家合規入駐平臺，學習并快速掌握線上經營的技巧。線上培訓覆蓋甘孜商戶數180家，通過企業號搭建、視頻拍攝、POI管理、團購掛載、直播售賣等多個關鍵環節內容培訓，幫助商家在平臺逐步建立各自文旅品牌的私域陣地，帶著所在地的“好風光”奔赴億萬用戶。
沒有人能拒絕得了豪邁自在的康定情歌，更沒有人能拒絕這首歌發源地——木格措的絕美景色！
木格措是四川西北最大的高山湖泊之一，皚皚的雪山、無垠的草原、幽深的原始森林……每一處風景都在彰顯著木格措別樣的美，同時也是木格措帶給世界的無價珍寶。處處都是寶藏美景的旅游勝地木格措風景區，是這次項目合作的重點商戶之一，也是甘孜首個重點突破的扶農商戶。
7月8日，木格措官方賬號@康定情歌（木格措）風景區首次開播，進行了“直播+旅游”模式的嘗試，賬號以木格措當地自然風光為大背景，打造沉浸式場景，將寶藏風景直接帶到用戶面前，讓用戶隔著屏幕就能感受到草原的遼闊、森林的靜謐、雪山的高聳……活動期間，木格措景點分別登上了抖音景點熱銷榜TOP1和打卡榜TOP3，亮眼成果讓傳統景區看到了擁抱新技術的更多可能。
9月24日至27日，@都江堰文旅 官方賬號開啟了一場72小時文旅直播專場活動，在大成都地區引發關注。
作為四川首個目的地全域旅游直播，活動聯動都江堰文旅局，圍繞景區IP，帶動周邊百余商家共同發展，通過景+酒+餐爆款商品打造，官號聯動10+達人矩陣360度展現地區風貌 ，解鎖最不容錯過的都江堰、青城山目的地進階攻略。這一運營模式，幫助商家很好地規避了疫情省外游客比例小的問題，以“一帶多”的方式放大了“周邊市場”優勢，激活了更多周邊市場的潛在機會。
二、多形式傳播，讓四川“好風光”吸引萬千消費者體驗
打好四川的每一張“文旅名片”，好風光活動聯動四姑娘山嘉絨傾城民宿、漫花莊園、木格措、峨眉山等9大風景區上線好風光大片，用地標性自然風光的精彩瞬間，展現當地景色的獨特魅力。
身處在四川的自然美景之中，這美景不論是馥郁花海還是瑤池洞天都讓人好不流連忘返，誰又能忍住不美拍一番，分享炫耀一番呢？
抖音創作者們也不例外。“四川DOU是好風光”話題聯動甘孜文旅局長劉洪、何瑞賢、何香蓓Betty、啵啵豬麗耶、頁游沈vlog、悅哥、記錄中國等百萬大V，超100位優質內容達人投稿、200位團購達人打卡；發動當地文旅局、媒體、用戶發布豐富的短視頻內容作品，共計投稿數5000+，話題播放量超5億+。通過私域輻射，讓更多用戶感受到原汁原味的鄉村好風光，推進當地的旅游品牌知名度不斷擴大，影響力不斷提升；同時助力當地的商戶們被越來越多的用戶看到，不斷壯大商家經營規模，活動期間達人投稿超過1490條，帶動訂單4496單，成交總額83萬元+。
四川美景留給大家的，不僅是相冊里的視頻和美照，還有靜謐純粹的美景帶給大家心靈上的震撼與治愈。數十位文旅達人在來過四川甘孜之后，紛紛發布#人間emo都被甘孜治愈 的相關內容，向全網展示他們眼睛里看到的令人心曠神怡的甘孜自然之美的同時，也傳遞出他們在那里心靈接受到了來自純凈自然的洗滌與治愈，吸引全網對甘孜當地自然淳樸生活的關注與向往。 最終該熱點話題曝光量突破7013w， 發布當日登頂抖音同城榜TOP1。
@何香蓓Betty、@笑男姐姐 等多位百萬粉絲量級達人，共同參與#真的不來四川領略絕美風光嗎 熱點內容，將自己看到的感受到的當地魅力，用精彩的聲畫形式展現給網友，吸引全網的關注與討論，助力當日話題登抖音同城熱榜top4，曝光量超546萬次+。
“鄉村”和“旅游”是近幾年用戶關注的熱點話題，以助力鄉村旅游發展的初心與目的，字節跳動公益和抖音生活服務走進一個又一個美麗鄉村。“四川DOU是好風光”項目的成功落地，實打實地提升了當地旅游收入，助力鄉村文旅產業打破傳統形態，成功轉型。
據統計，7月1日至9月30日活動期間，通過抖音下單的鄉村游客共計80.35萬人次，實現旅游收入4725.24萬元。項目共計帶動旅游收入12.15億元、就業9285人、就業收入增加1.33億元。鄉村文旅的綜合效益已不斷凸顯，成為了推動農民增產增收、產業提質增效的重要動力，是助力鄉村發展的重要路徑。通過鄉村文旅資源推廣，打造鄉村文旅品牌，探索本地鄉村文旅價值實現的新形式，鄉村文旅日益成為人們“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的生活方式。
“山里DOU是好風光”作為幫助貧困縣打造文旅品牌的項目，也將在未來助力更多鄉村找到合適的數字化轉型道路，推動更多“大美鄉村”文旅行業加速發展。（文：張金祥）
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