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旅行社上市拓展O2O 線上線下融合成趨勢

文旅界 2014.02.20 09:54 閱讀量：65949

正如眾信的線上線下拓展戰略，未來的旅行社上市大軍中，線上業務將成為一個重要的因素。業內人士預測，相比

　　繼中國國旅、中青旅等國有旅行社企業上市后，上個月北京眾信國際旅行社股份有限公司成為首家上市的民營旅行社。眾信上市之后的數天內，其股價一度漲停，市場前景看好。這給旅游行業注入了一劑強心針。旅行社未來將出現更多做大做強的企業，規模化發展將成為一個方向，消費者也能從中得到更多實惠。

　　旅行社業務獲發展

　　近年來，旅游行業企業紛紛謀求上市，這主要憑借綜合資源上市的景區類企業不在少數，如黃山旅游、云南旅游等。不過，服務類的旅行社上市企業并不多，據業內人士分析，早前上市的中國國旅、中青旅都不是單純憑借旅行社業務盈利的上市企業。

　　眾信作為首家上市的民營旅行社，分析人士認為，其主要業務發展還是旅行社業務，與以往不同的是，更注重擴展在線業務。其負責人表示，“上市后的眾信旅游將緊緊圍繞發展戰略實施實體營銷網絡建設、旅游電子商務、商務會獎分公司三個募投項目，運用‘實體門店+互聯網’(O2O)戰略，加快異地擴張。”

　　消費者成最大受惠者

　　對于旅行社上市，勁旅網創始人魏長仁認為，這對于旅游行業和旅行社都有正向的刺激作用。目前，隨著經濟水平的提升，國人出游的需求激增，這使得旅游的需求爆發性增長，眾多旅游供應商因此而受益。同時，旅游行業正處于轉型升級階段。

　　在此節點，旅行社上市，意味著旅游行業前景獲得極大認可。相比之前旅行社企業規模小、資本能力差的狀況，上市的榜樣讓更多旅行社有了發展的模板和可能性。旅行社將吸引更多資金和人才，產業集中度提高，未來將出現更多做大做強的旅行社企業。

　　而上市后的旅行社企業，其品牌影響力、顧客信任度也將獲得極大提升，對于產品營銷是一個良性循環。旅行社也將更有精力，給消費者提供更優惠的產品。眾信在宣布上市消息之際，就推出了“兩種優惠兩種玩法”的特惠活動：購買其長線產品(歐、美、澳、非)，立減800元，購買其短線產品(日韓、東南亞及海島)，立減500元。另外，凡購買歐美澳非及萬元以上旅游產品再加999元即可換購“韓國首爾時尚5天4晚”的產品。

　　線上線下融合成趨勢

　　正如眾信的線上線下拓展戰略，未來的旅行社上市大軍中，線上業務將成為一個重要的因素。業內人士預測，相比傳統的實體旅行社來說，在線旅游公司上市在未來幾年將獲得爆發的機會。有消息稱，途牛網今年上市，同程網也將很快上市。

　　對此，勁旅網創始人魏長仁認為，幾年以后，旅行社將不分傳統和線上，線上線下融合將成為一個趨勢。相比之下，一些在線旅游網站規模足夠大、可擴展性強，服務形式符合當下生活趨勢，將優先獲得市場青睞。

旅游企業 O2O 上市