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◆當(dāng)人們熱衷“跟著賽事去旅游”

“我喜歡打網(wǎng)球，聽說這次有許多頂尖球員參賽，就和朋友買了全賽程套票。”寧波網(wǎng)球公開賽近日舉辦，潘女士從外地趕來觀賽，并對(duì)這趟寧波之旅做了規(guī)劃：去南塘老q街品嘗寧波味道，去老外灘感受三江口燈火輝煌，去寧波博物館領(lǐng)略古今交融……

運(yùn)動(dòng)中看風(fēng)景、品文化，旅途中享受運(yùn)動(dòng)樂趣。在國(guó)家各項(xiàng)政策支持以及體旅消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)深度融合背景下，“跟著賽事去旅游”逐漸成為人們熱衷的休閑新方式。聯(lián)合國(guó)旅游組織數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)正以每年14%的速度增長(zhǎng)，目前占全球旅游支出的10%。2023年市場(chǎng)規(guī)模為5647億美元，2023年至2030年間體育旅游的增長(zhǎng)率預(yù)估為17.5%。

PART 01邊運(yùn)動(dòng)邊旅游

11月3日7時(shí)30分，北京馬拉松在天安門廣場(chǎng)東側(cè)開跑，吸引3萬余人參賽。來自山西的李女士與家人一同參賽，“我非常喜歡跑步、旅游，這次準(zhǔn)備和家人到故宮、天壇打卡”。

“一人跑步、多人消費(fèi)、全家旅游”成了馬拉松賽事的新特點(diǎn)。近年來，越來越多的城市開始舉辦精彩的體育賽事，不僅吸引了越來越多的體育愛好者參賽，也激發(fā)了大家“跟著賽事去旅行”的熱情，“為一場(chǎng)賽事赴一座城”成為越來越多人的選擇。

在賽事的吸引下，游客探索賽事舉辦地的文化、歷史和風(fēng)土人情。前不久，攝影愛好者趙強(qiáng)為了捕捉自行車賽中的精彩瞬間，特地前往環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽現(xiàn)場(chǎng)。“那是一條鑲嵌在高原上的藍(lán)寶石項(xiàng)鏈，騎行者穿梭其間，畫面美不勝收。”趙強(qiáng)說，賽事結(jié)束后，他留在青海領(lǐng)略了茶卡鹽湖、祁連山脈等自然風(fēng)光，用鏡頭記錄下祖國(guó)美景。

貴州“村超”近年來吸引了無數(shù)足球愛好者和游客的目光。貴州村超品牌管理有限公司輪值董事長(zhǎng)彭西西介紹，“村超”完成了以賽促文、以賽促產(chǎn)、以賽促旅的目標(biāo)。

在山城重慶，“體育+旅游”模式受到廣大體育愛好者和游客的歡迎。“參一場(chǎng)賽，游一座城，這種方式讓旅行更加有趣。”體驗(yàn)完山地自行車騎行賽的騎友張靖晨說，“在重慶騎行不僅能體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的刺激，還能欣賞山城的美景。”

7月13日，活力儋洋·繽紛夏日親子沙灘匹克球暨全民健身推廣活動(dòng)在海南儋州洋浦干沖518沙灘舉辦；10月19日，2024年河北保定金秋體育嘉年華暨首屆匹克球交流賽在馬拉松大本營(yíng)開賽；10月31日，2024亞匹聯(lián)廬山西海匹克球公開賽走進(jìn)廬山西海風(fēng)景區(qū)；11月9日至10日，第一屆全國(guó)新聞媒體匹克球邀請(qǐng)賽在河北文安華美勝地俱樂部開展……今年以來，匹克球運(yùn)動(dòng)憑借“運(yùn)動(dòng)+社交+休閑”的綜合體驗(yàn)，讓越來越多熱愛運(yùn)動(dòng)、喜歡旅游的人們相聚一堂。“有的比賽場(chǎng)地設(shè)在景區(qū)、度假區(qū)，有的來比賽就能享受當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票優(yōu)惠，體驗(yàn)感非常好。”匹克球運(yùn)動(dòng)員陳哲說。

跑“成馬”、游成都也是不少跑友的選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024成都馬拉松期間，成都機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)六成以上，比賽當(dāng)日訂單量穩(wěn)居全國(guó)第三；酒店預(yù)訂量翻番，旅游門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)365%。

羽毛球世界冠軍、前國(guó)家隊(duì)隊(duì)員、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)副教授李茵暉認(rèn)為，“跟著賽事去旅游”的興起是時(shí)代發(fā)展的必然，各地通過賽事為觀眾提供情緒價(jià)值，有助于推動(dòng)賽事周邊區(qū)域服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)全民體育、全民健身。

PART 02出政策強(qiáng)保障

隨著2025年第九屆亞冬會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，黑龍江省近日發(fā)布12條“跟著賽事去旅游”精品線路，將省內(nèi)各大景區(qū)、場(chǎng)館和賽事串聯(lián)起來，吸引八方游客盡賞“龍江”大美風(fēng)光。

這是全國(guó)各地迎合“跟著賽事去旅游”消費(fèi)趨勢(shì)、推動(dòng)體旅深度融合發(fā)展的生動(dòng)縮影。今年3月，國(guó)家體育總局會(huì)同商務(wù)部、文化和旅游部開展體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈活動(dòng)，有效提升了賽事旅游熱度；7月，國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅游”2024暑期全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事目錄，持續(xù)推動(dòng)體育休閑、文化和旅游等服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，各地以舉辦賽事為契機(jī)，策劃推出豐富多彩的文旅產(chǎn)品和優(yōu)惠措施，讓游客在享受體育賽事帶來的激情的同時(shí)，領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐奈幕�魅力�?/font>

“到哪了”“跑到鍋包肉了”今年8月，哈爾濱馬拉松“邊跑邊吃席”沖上熱搜。主辦方為跑友提供了豐富的食物補(bǔ)給，包括紅腸、鍋包肉等。網(wǎng)友調(diào)侃：感覺跑著跑著就開始“走菜了”。

在海南，三亞堅(jiān)持“謀賽”也“謀城”，推進(jìn)“賽事+旅游”融合。“針對(duì)不同的賽事內(nèi)容、群體，我們推出不同的旅游優(yōu)惠，讓廣大游客‘參加一場(chǎng)賽、玩遍一座城’，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。”三亞市旅游和文化廣電體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

在河北，2024衡水湖馬拉松賽暨全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽（第二站）期間，當(dāng)?shù)赝瞥觥昂怦R跑游護(hù)照”，精選衡水湖景區(qū)、閭里古鎮(zhèn)等16個(gè)代表性景點(diǎn)。自領(lǐng)取之日起至今年12月31日，選手?jǐn)y帶“護(hù)照”即可享受景區(qū)提供的專屬優(yōu)惠。

在浙江，寧波網(wǎng)球公開賽期間，寧波文旅部門聯(lián)合百家景區(qū)、民宿、酒店推出優(yōu)惠套餐。“我們還為市民游客帶來夜游、夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜宿五大主題夜間文旅消費(fèi)地圖。游客用手機(jī)掃描地圖上的二維碼即可查看各點(diǎn)位情況。”寧波市文化廣電旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

山東省臨沂市體育局局長(zhǎng)李楠介紹，今年以來，臨沂在做好各項(xiàng)賽事籌備工作的同時(shí)，與文化和旅游、商務(wù)等部門聯(lián)動(dòng)，推出“跑馬拉松、泡溫泉、爬蒙山”旅游優(yōu)惠政策，聯(lián)合松山溫泉小鎮(zhèn)、瑯琊古城、蒙山景區(qū)等30處景區(qū)發(fā)布優(yōu)惠措施，向參賽選手提供折扣或免票優(yōu)惠。

PART 03搶機(jī)遇促發(fā)展