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正確理解全域景區(qū)化的概念

文旅界 2014.04.15 10:40 閱讀量：133705

中國旅游研究院區(qū)域規(guī)劃所所長馬曉龍：之前我們的旅游發(fā)展是圍繞景區(qū)做規(guī)劃，先選定景區(qū)，再發(fā)展交通、酒店

　　中國旅游研究院區(qū)域規(guī)劃所所長馬曉龍：之前我們的旅游發(fā)展是圍繞景區(qū)做規(guī)劃，先選定景區(qū)，再發(fā)展交通、酒店等配套設施。但隨著旅游經濟的發(fā)展、市場需求的變化，更多游客從觀光游轉向休閑度假、深度游，他們不再滿足于看大山大水，而是把旅游當做生活的一部分，需要全方位的旅游體驗。

　　在市場需求發(fā)生變化、旅游經濟發(fā)展已有一定基礎的情況下，現在一些知名的景區(qū)、旅游目的地城市都提出了發(fā)展全域景區(qū)的理念，力圖打破景區(qū)與景區(qū)之外的二元對立結構，為游客營造處處是風景的旅游體驗。全域景區(qū)的概念實施將對我國旅游景區(qū)從門票依賴向綜合產業(yè)轉型起到積極推動作用。

　　在歐洲、北美等經濟發(fā)達的旅游目的地，全域景區(qū)已經成為現實，這些地方城鄉(xiāng)一體化程度高、經濟發(fā)達，政府有實力投入風景道的建設和整個城市景觀的整體規(guī)劃設計。在我國，目前全域景區(qū)化尚屬于起步階段，這一理念對政府公共服務能力、基礎設施建設、當地經濟基礎條件有較高要求，只有基礎條件成熟的地區(qū)才可能完全實現。

　　關于全域景區(qū)的建設，政府首先要清醒地認識到當地旅游發(fā)展所處的階段、地方綜合實力，不能脫離地方實際搞建設，否則很容易做成“四不像”、“大農村”。其次，要正確認識全域景區(qū)的概念，它不僅僅是打包幾個景區(qū)，而是涵蓋區(qū)域范圍內的整體軟硬件環(huán)境，考驗著整體的公共服務能力。盲目做大體量容易帶來質量上的粗糙，理解錯位會導致效果打折。

　　不是“每個地方都要有景點”

　　北京師范大學地理學與遙感科學學院副院長宋金平：全域景區(qū)化的概念理解有兩個關鍵詞，一是“全域”到底是指多大尺度?鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村等實現起來難度小一些，大到市、縣而言，我國東部、沿海等發(fā)達地區(qū)有發(fā)展全域景區(qū)的經濟實力，但生態(tài)環(huán)境相對較差，而中西部等擁有良好生態(tài)環(huán)境的區(qū)域，缺乏支持資金。二是“景區(qū)化”，要真正實現一個區(qū)域具有美學、文化、觀賞、休閑價值以及完善的基礎設施和服務能力，尚需要時間。

　　和現有景點景區(qū)相比，全域景區(qū)化具有整體美化區(qū)域、推進基礎設施建設和促進服務水平提升、豐富旅游產品、延伸產業(yè)鏈條、提升區(qū)域競爭力和知名度等諸多好處，但這需要長期的發(fā)展建設，需要經濟、文化、社會綜合軟實力的共同提升。

　　目前多地都提出了打造全域景區(qū)的口號，在具體操作中，應避免一些誤區(qū)：一是不要建造過多的人造景觀，盡量保持景觀的原生態(tài)與當地環(huán)境的融合。二是不要到處建設景區(qū)，全域化景區(qū)并不是“每個地方都要有景點”，一些生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的地方本身就是旅游資源。三是關注鄉(xiāng)村的發(fā)展，花大力氣對鄉(xiāng)村進行環(huán)境整治、風貌改造。最后，不能盲目冒進，應遵循歷史規(guī)律，在整體規(guī)劃的基礎上循序漸進。

　　營造短期“回家”的感覺

　　北京交通大學旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心主任王衍用：我們國家有很多地方具有做全域景區(qū)化的資源，比如江西婺源、云南麗江、大香格里拉地區(qū)等，但目前還沒有成熟的全域景區(qū)產品。我認為只要是和客源目的地不同的空間、生活場景都可以做全域景區(qū)，全域景區(qū)化是將點線旅游變?yōu)榘鎵K旅游，把“游”為主擴展成“吃住行游購娛”六要素對游客的全方位吸引。全域景區(qū)化可以有效避免現有的熱門景區(qū)擁堵、交通壓力大的問題，帶動旅游產業(yè)從門票經濟向綜合產業(yè)轉型。

　　打造全域景區(qū)，必須拋棄觀光游的思維方式，要在前工業(yè)化時代的環(huán)境(比如森林、田園、鄉(xiāng)村等)中，開發(fā)后工業(yè)時代的產品，對應后工業(yè)時代的需求。比如酒店的建設，即要有標準的星級酒店，又要扶持發(fā)展民居、莊園住宿，保持它們古樸外觀的同時對內部居住條件進行現代化改造。

　　全域化景區(qū)的發(fā)展應該以旅游規(guī)劃為基礎，政府主導為主體，避免同質化問題，為游客營造出短期“回家”的感覺。

　　應考慮當地居民的休閑需求

　　北京第二外國語學院旅游發(fā)展研究院博士呂寧：對于一個城市而言，全域景區(qū)化不僅讓游客擁有更豐富的旅游體驗，也會讓當地居民享受更多休閑生活。城市在打造全域景區(qū)時要注意有一套完整的體系，必須和整個城市的肌理、文化、發(fā)展定位息息相關。目前我國在這方面做得較好的城市、地區(qū)有杭州、南京、廈門鼓浪嶼等地。

　　全域景區(qū)化，意味著景區(qū)的開放、整體服務設施更完備、休閑生活品質提高，可以有效解決目前景區(qū)景點存在的冷熱不均、淡旺季明顯等問題。

　　必須注意的問題有三點：一是不能完全景區(qū)化，不僅要考慮到它對旅游者的吸引，也要考慮到當地居民的休閑生活需求。二是要做全產業(yè)鏈，注重配套產業(yè)的發(fā)展。可以將生產要素全部旅游化開發(fā)，比如將當地知名老字號做成特色旅游商品售賣，讓景區(qū)這一核心吸引力擴散到更多方面。三是不要半途而廢，全域景區(qū)化是一項長期工程，應在梳理好旅游目的地核心特色后整體布局，圍繞統(tǒng)一的主題進行體系化建設，切勿急功近利。

旅游開發(fā) 全域景區(qū)化

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