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在線旅游“CEQ”格局形成攜程、去哪兒互侵對(duì)方“腹地”

文旅界 2013.11.04 10:21 閱讀量：73749

【摘要】“去哪兒”上市后，在線旅游市場(chǎng)CEQ(攜程、藝龍、“去哪兒”)格局正式形成，其中無(wú)線業(yè)務(wù)和酒店業(yè)務(wù)將成為大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇消費(fèi)者也……

　　【摘要】“去哪兒”上市后，在線旅游市場(chǎng)CEQ(攜程、藝龍、“去哪兒”)格局正式形成，其中無(wú)線業(yè)務(wù)和酒店業(yè)務(wù)將成為大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇消費(fèi)者也能獲得更多的選擇和服務(wù)體驗(yàn)。

　　“去哪兒”網(wǎng)上周五在美國(guó)納斯達(dá)克上市開(kāi)盤(pán)暴漲89% 在線旅游形成三國(guó)鼎立格局

　　背靠著大股東百度的光環(huán)，上周五在線旅游網(wǎng)站“去哪兒”在美國(guó)納斯達(dá)克上市，開(kāi)盤(pán)即暴漲89%，總市值接近37億美元，約為行業(yè)老大攜程71億市值的一半。按照開(kāi)盤(pán)價(jià)計(jì)算百度持股價(jià)值17.48億美元，賬面收益接近五倍。

　　有分析指出，“去哪兒”上市后，在線旅游市場(chǎng)CEQ(攜程、藝龍、“去哪兒”)格局正式形成，其中無(wú)線業(yè)務(wù)和酒店業(yè)務(wù)將成為大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇消費(fèi)者也能獲得更多的選擇和服務(wù)體驗(yàn)。

　　目前，攜程、“去哪兒”互相融合侵入對(duì)方“腹地”，而在線旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)“蛋糕”也吸引了更多的電商巨頭進(jìn)入，將現(xiàn)有的平臺(tái)流量變現(xiàn)。

　　“去哪兒”上市

　　百度持股將達(dá)54.82%

　　“去哪兒”本月1日登陸納斯達(dá)克，上市首日開(kāi)盤(pán)28.43美元，較15美元的發(fā)行價(jià)上漲89.5%;收盤(pán)報(bào)28.40美元，較發(fā)行價(jià)漲89.3%，“去哪兒”總市值接近37億美元，約為攜程71億的一半。

　　雖然“去哪兒”目前盈利看上去并不樂(lè)觀，公司從2010~2012年?duì)I收快速增長(zhǎng)的同時(shí)，凈虧損分別為440萬(wàn)元、4600萬(wàn)元、9110萬(wàn)元，虧損持續(xù)擴(kuò)大，今年上半年凈虧損為1700萬(wàn)。

　　有分析也指出，“去哪兒”IPO受熱捧，百度一方面給予資金、平臺(tái)和流量支持，而百度的品牌優(yōu)勢(shì)也令“去哪兒”吸引了更多目光。“去哪兒”方面表示，投資者信心來(lái)源于現(xiàn)在旅游是個(gè)龐大的市場(chǎng)，且有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，公司在行業(yè)的地位以及和百度的合作關(guān)系。

　　“去哪兒”上市之后，百度持股比例將為54.82%。按“去哪兒”公布的15美元發(fā)行價(jià)計(jì)算，百度所持股票的市值將達(dá)9.26億美元，2011年6月百度投資“去哪兒”的花費(fèi)為3.06億美元，按開(kāi)盤(pán)價(jià)計(jì)算百度賬面收益接近五倍。

　　近期中概股公司網(wǎng)秦被渾水質(zhì)疑做空，業(yè)內(nèi)擔(dān)心該事件會(huì)對(duì)中概股IPO產(chǎn)生影響。“去哪兒”CEO莊辰超則表示，整個(gè)路演的過(guò)程沒(méi)有感受到市場(chǎng)有負(fù)面情緒。

　　在線旅游形成“CEQ”大戰(zhàn)格局

　　“去哪兒”上市后，國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)一線企業(yè)基本匯聚美國(guó)資本市場(chǎng)。勁旅咨詢總裁魏長(zhǎng)仁表示，在線旅游市場(chǎng)“CEQ”(攜程、藝龍、去哪兒網(wǎng))競(jìng)爭(zhēng)格局正式形成。

　　“去哪兒”方面表示，公司上市后會(huì)用更靈活的手段發(fā)展，包括利用上市公司的身份進(jìn)行并購(gòu)或戰(zhàn)略合作，收購(gòu)方向限定在旅行行業(yè)，但目前并沒(méi)有任何目標(biāo)。

　　“去哪兒”還表示，公司和攜程都享受中國(guó)在線旅游市場(chǎng)高度增長(zhǎng)，但雙方有不同的價(jià)值定位，既合作又競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，公司發(fā)展的重點(diǎn)可能是無(wú)線業(yè)務(wù)和酒店業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在攜程、藝龍等都在通過(guò)投資布局在線旅游市場(chǎng)，藝龍主打酒店業(yè)務(wù)，“去哪兒”在全力拓展酒店直銷(xiāo)，酒店業(yè)務(wù)線將成為三家競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)各方都希望在無(wú)線端爭(zhēng)奪行業(yè)第一的位置。

　　勁旅咨詢分析認(rèn)為，未來(lái)在線旅游網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局將以“CEQ”領(lǐng)銜展開(kāi)，一場(chǎng)真正意義的“去攜大戰(zhàn)”將隨“去哪兒”的上市而開(kāi)啟。

　　“攜程”“去哪兒”侵入對(duì)方“腹地”打造平臺(tái)

　　事實(shí)上，目前攜程、“去哪兒”互相融合侵入對(duì)方“腹地”趨勢(shì)十分明顯。“去哪兒”作為旅游搜索網(wǎng)站起家，公司目前正在發(fā)力直銷(xiāo)市場(chǎng)，“去哪兒”9月宣稱(chēng)其國(guó)內(nèi)直銷(xiāo)酒店簽約數(shù)已達(dá)5萬(wàn)家，其中有超6000家獨(dú)家酒店，與藝龍、攜程國(guó)內(nèi)簽約酒店數(shù)量相當(dāng)。

　　外界關(guān)于“去哪兒”欲轉(zhuǎn)型為OTA的猜測(cè)一直沒(méi)有停止。但有分析也指出，目前各家都在全力拓展移動(dòng)端業(yè)務(wù)，OTA并不愿意將資源開(kāi)放給“去哪兒”的移動(dòng)端。

　　而攜程也是在積極布局平臺(tái)。攜程方面表示，目前正在吸引更多的供應(yīng)商，但目前最關(guān)鍵的任務(wù)是做好質(zhì)量把控。目前在線旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)“蛋糕”也吸引了更多的電商巨頭進(jìn)入，包括淘寶、蘇寧等都在布局介入，在打造一站式服務(wù)平臺(tái)的同時(shí)，將現(xiàn)有的平臺(tái)流量變現(xiàn)，未來(lái)在線旅游市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)一步激化。

在線旅游攜程去哪兒

網(wǎng)友評(píng)論 (1條)

: 劉偉 2013-12-22 13:00

頂

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