5月10日，宜昌至臺中首航班機歷經3小時航程安全著陸臺中，宜昌至臺中首航圓滿成功。5月11日至12日，“愛上宜昌”臺灣推介會分別在臺中、臺北成功舉辦。
兩場推介會分別邀請了臺中、臺北及周邊城市60多家旅行社的負責人和旅行公會的代表參加，推介會上介紹了宜昌旅游產品、播放了宜昌旅游形象宣傳片，宣傳了有關旅游包機的獎勵政策。宜昌市副市長劉建新對臺中及臺北旅游行業和媒體代表的出席致以熱烈歡迎和衷心感謝。他說，近年來，臺灣與宜昌的交流日益頻繁，旅游合作也不斷加深。他表示，希望隨著臺中至宜昌直航的開通，能吸引更多臺灣市民前往宜昌旅游；同時，宜昌市旅游局也會推動市內游客赴臺旅游，實現真正的兩地雙贏。
在5月12日“愛上宜昌”臺北推介會上，宜昌市的中國國旅（宜昌）國際旅行社、大三峽國際旅行社、湖北峽州國際旅行社3家旅行社負責人還分別與臺灣鼎運旅行社、雄獅旅行社、新世代旅游聯誼會、臺灣信用國際旅行社等同行簽訂旅游營銷戰略合作協議。協議將包括確定年度營銷戰略合作關系，共同研發和互為代理標桿旅游線路產品，共同開展旅游品牌推廣，共同開展旅游電子商務合作等方面內容。
宜昌和臺灣均是生態環境優越、風景優美、文化特色突出的旅游勝地，均是對方居民理想的旅游目的地和旅行商關注的旅游客源地。目前，宜昌已有中國國旅（宜昌）國際旅行社、大三峽國際旅行社、湖北峽州國際旅行社3家旅行社具有赴臺灣旅游組團社資質，成為湖北省內除武漢市外具有赴臺組團社資質最多的城市，2013年，宜昌市的旅行社組織赴臺灣旅游的人數達到4.5萬人次，占全市出境旅游人數的1/5，臺灣已成為宜昌居民出境旅游的首選目的地之一。近幾年來，臺灣來宜昌旅游人次不斷增長，2013年，宜昌接待臺灣游客 19827人次，22788人天數，分別比上年增長5.61%、18.66%。
宜昌至臺中直航開通為兩地旅游提供了便利，今后雙方往來旅游人數有望實現成倍增長。