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在線旅游價格戰(zhàn)恐進一步擠壓利潤

文旅界 2014.01.03 10:40 閱讀量：68731

【摘要】攜程網(wǎng)高級副總裁湯瀾昨日對北京商報記者表示，公司內(nèi)部已將2014年定位為“投資血拼”年，攜程方面將不計利潤應(yīng)對一切價格戰(zhàn)，以保證市場份額……

　　【摘要】攜程網(wǎng)高級副總裁湯瀾昨日對北京商報記者表示，公司內(nèi)部已將2014年定位為“投資血拼”年，攜程方面將不計利潤應(yīng)對一切價格戰(zhàn)，以保證市場份額。盡管湯瀾沒有表明此舉是針對去年底藝龍網(wǎng)的“約架”，但在業(yè)內(nèi)看來，攜程網(wǎng)在年初就拋出這一態(tài)度，顯然是對藝龍網(wǎng)“挑釁”的回應(yīng)。

　　藝龍網(wǎng)在去年“雙12”約架攜程網(wǎng)讓OTA(在線旅游供應(yīng)商)的矛盾再一次激化。就在業(yè)內(nèi)認(rèn)為此事告一段落之時，攜程網(wǎng)高層昨日卻表示，今年將繼續(xù)加碼價格戰(zhàn)，以爭奪市場份額。在業(yè)內(nèi)看來，愈演愈烈的價格戰(zhàn)將在今年使OTA進入微利時代。

　　攜程網(wǎng)高級副總裁湯瀾昨日對北京商報記者表示，公司內(nèi)部已將2014年定位為“投資血拼”年，攜程方面將不計利潤應(yīng)對一切價格戰(zhàn)，以保證市場份額。

　　盡管湯瀾沒有表明此舉是針對去年底藝龍網(wǎng)的“約架”，但在業(yè)內(nèi)看來，攜程網(wǎng)在年初就拋出這一態(tài)度，顯然是對藝龍網(wǎng)“挑釁”的回應(yīng)。相比于兩三年前對價格戰(zhàn)的謹(jǐn)慎，攜程網(wǎng)目前的態(tài)度已經(jīng)相當(dāng)強硬，但加碼價格戰(zhàn)無疑會令行業(yè)整體的利潤再次降低。

　　以目前價格戰(zhàn)的主戰(zhàn)場酒店領(lǐng)域為例，藝龍網(wǎng)在返現(xiàn)后平均每間夜的傭金約35元，攜程網(wǎng)約45元。但在OTA未爆發(fā)價格戰(zhàn)時期，OTA平均每間夜的傭金在60-70元之間，每間夜的傭金獲取下滑近一半。

　　從財報也可以看出，價格戰(zhàn)對于OTA利潤的壓力，藝龍網(wǎng)去年二三季度總虧損超1.2億元，今年全年或?qū)⑻潛p2億元。盡管去年三季度攜程網(wǎng)凈利潤為3.73億元，但湯瀾表示，攜程網(wǎng)已經(jīng)做好今年虧損的準(zhǔn)備。

　　勁旅咨詢CEO魏長仁表示，目前“以價換量”的價格戰(zhàn)促銷手段，令OTA們屢試不爽。盡管利潤率下滑，但OTA產(chǎn)品預(yù)訂的增長率確實在提升。截至去年三季度，藝龍網(wǎng)的增長率已達(dá)到60%，而攜程的增長率為30%。

　　不過在魏長仁看來，貫穿多個業(yè)態(tài)的攜程網(wǎng)，確實是目前最有資格打價格戰(zhàn)的企業(yè)。不同于僅專注于酒店領(lǐng)域的藝龍網(wǎng)，攜程網(wǎng)在機票、酒店、門票、旅游產(chǎn)品等多個業(yè)態(tài)均有優(yōu)勢，會令消費者產(chǎn)生交叉交易，同樣的促銷力度，攜程網(wǎng)獲得的成交額會遠(yuǎn)高于藝龍。

在線旅游 OTA 攜程價格戰(zhàn)