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　　取得馳名商標后，準備把商標在景區(qū)廣泛應(yīng)用，還考慮生產(chǎn)相關(guān)商品，印上“水鄉(xiāng)周莊”商標，讓旅客游玩之后把古鎮(zhèn)文化帶回家。

　　本報記者　趙俊聰

　　古鎮(zhèn)周莊也有注冊商標：水鄉(xiāng)周莊。該商標已在當(dāng)?shù)毓ど滩块T的扶持下申請了馳名商標的稱號。

　　“‘水鄉(xiāng)周莊’的品牌是2006年正式注冊成功的，不過此前的10多年里我們也一直為周莊打造品牌的概念，即‘中國第一水鄉(xiāng)’。”談起眼前這座古鎮(zhèn)，江蘇水鄉(xiāng)周莊旅游股份有限公司副總經(jīng)理張衛(wèi)青很有感觸。他說，“水鄉(xiāng)周莊”為國內(nèi)首個以古鎮(zhèn)命名的注冊商標，屬旅游服務(wù)的類別，至于該類品牌應(yīng)該如何發(fā)展?他認為必須與周莊的古鎮(zhèn)文化同發(fā)展、共成長。

　　這個品牌琢磨了好久才拿下

　　1988年，股份有限公司還是注冊資本只有10萬元的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，但隨著企業(yè)的逐步發(fā)展，到1995年成為全省第一家旅游類的服務(wù)企業(yè)，注冊資本超過350萬元。

　　“企業(yè)發(fā)展大了，肯定得有個品牌吧?”張衛(wèi)青說，“這個念頭是1996年萌發(fā)的，起初定下來的品牌名是‘第一水鄉(xiāng)’，結(jié)果工商部門說‘第一’、‘最美’這類詞不得用于商標注冊。”之后，又想直接注冊“周莊”，可考慮到江陰有同名的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，最終定稿“水鄉(xiāng)周莊”。

　　張衛(wèi)青解釋，別看注冊晚，這種意識卻一直都存在，如1996年開始，公司便在古鎮(zhèn)里的車、船上都印上了“中國第一水鄉(xiāng)”等文字，努力打造古鎮(zhèn)的專屬文化氛圍。“水鄉(xiāng)周莊”的品牌圖案很容易叫人聯(lián)想到“小橋、流水、人家”，據(jù)介紹，圖案源自1996年舉辦的首屆周莊國際旅游節(jié)，“當(dāng)時這圖首次出現(xiàn)在一件工藝品上，我們覺得很符合周莊的神韻，便采用了。”

　　通過品牌效應(yīng)保住古鎮(zhèn)文化

　　目前周莊原住民共800多戶，無論是當(dāng)?shù)卣�府還是他們企業(yè)，也始終在鼓勵留住當(dāng)?shù)鼐用瘢�包括改善其生活條件，扶持開旅館客棧，辦餐飲等。

　　同時，企業(yè)還對古鎮(zhèn)的部分建筑進行了“保留式”改造，即在不改變外觀和功能的基礎(chǔ)上加固整個房屋的主體結(jié)構(gòu)，重新裝修房屋內(nèi)部。有了這樣的基礎(chǔ)設(shè)施，不僅古鎮(zhèn)的總體形象上升了一個臺階，對保護建筑、吸引游客、增加原住民收入均起到了良性循環(huán)。

　　“來周莊旅游的人多了，我們的‘水鄉(xiāng)周莊’品牌才能擴大影響，”張衛(wèi)青笑了笑，“而隨著品牌被大家口口相傳，被越來越多的人知曉，我們就更要守好古鎮(zhèn)的原汁原味，對得起‘水鄉(xiāng)’這塊招牌。”

　　近期“水鄉(xiāng)周莊”有望拿下馳名商標

　　自2006年成功注冊“水鄉(xiāng)周莊”商標以來，2007年、2008年該品牌又分別拿下蘇州知名商標和江蘇省著名商標的榮譽，在旅游服務(wù)行業(yè)開辟了一條品牌發(fā)展的新路子，引來其他古鎮(zhèn)的相繼效仿。隨后，張衛(wèi)青等人再次在工商部門的幫助下遞交材料，申請國家馳名商標，該目標有望近期實現(xiàn)。與普通的生產(chǎn)企業(yè)不同，旅游服務(wù)行業(yè)產(chǎn)生的效益不少屬于無形產(chǎn)品，因此在申請國家馳名商標時遭遇了不少阻礙，例如營業(yè)額一塊很難統(tǒng)計。“國內(nèi)沒有先例，我們一開始也不知道怎么著手，”張衛(wèi)青說，“經(jīng)過和工商部門的多次商討，最終我們決定以門票收入來計算營業(yè)額，而古鎮(zhèn)內(nèi)的餐飲、住宿收入不算其中，總算解決了難題。”