旅游正變得越來越熱。根據(jù)國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年，國內(nèi)旅游消費(fèi)1.65萬億元，增長14.5%，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高4.1個(gè)百分點(diǎn)。 國內(nèi)旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)20.24億人次，同比增長9.9%；旅游收入實(shí)現(xiàn)1.65萬億元，增長14.5%。上半年，全國實(shí)際完成旅游投資3018億元，同比增 長28%，比全國固定資產(chǎn)投資增速高17個(gè)百分點(diǎn)。

旅游火熱的同時(shí)，“上車睡覺、下車拍照”式的“到此一游”卻在悄然下降。走向天涯海角、深入異域小鎮(zhèn)、品味當(dāng)?shù)孛朗常�甚至看一場歐洲足球……旅游的方式正 不斷變得更豐富多彩、更個(gè)性十足。借助在線旅游行業(yè)龍頭攜程旅行網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，我們首次仔細(xì)分類，看看今年上海市民旅游又出現(xiàn)了哪些新玩法，背后的原因又在 哪？

親子游：家長退居幕后

一句“一切為了孩子”，不知帶動(dòng)了多少行業(yè)的發(fā)展，如今輪到了旅游。調(diào)查顯示，今年暑期的跟團(tuán)游訂單中，帶孩子出行的游客占比超過了一半。近一年，6成以上用戶有1-2次親子游經(jīng)歷，超3成用戶甚至有3次以上親子游經(jīng)歷。

父母選擇親子游的目的，最主要的是增加孩子見聞、開闊眼界，全家放松身心，以及多些時(shí)間陪孩子，促進(jìn)親子交流和感情。因此，最能增加孩子見聞、開闊眼界， 甚至可鍛煉獨(dú)立生活能力的各類國內(nèi)外游學(xué)，成為今年增長最快的新型出游方式。從調(diào)查結(jié)果中可見，孩子們的身影已遍及世界各地，入住當(dāng)?shù)厝思彝ァ⒃谑澜缑��?中讀書，是游學(xué)旅游中的最主要內(nèi)容。

今年的另一個(gè)新變化是，不同于過去家長帶著孩子玩耍，在越來越多親子游中，孩子們成了出游主角，家長則退居幕后。春秋旅行社今年就在蕩口古鎮(zhèn)推出了一款全 新的“小主人歡樂游之蕩口游學(xué)”，兩天時(shí)間中，孩子們可以完成趣味數(shù)學(xué)、國學(xué)課堂、學(xué)孫子兵法等各項(xiàng)任務(wù)，而家長甚至都不在產(chǎn)品的考慮范圍內(nèi)。

雖然親子游、游學(xué)游熱度高漲，但安全是這類旅游產(chǎn)品中最重要的問題，因此產(chǎn)品專家分析認(rèn)為，一般以景點(diǎn)觀光為主、趕行程、多購物的旅游團(tuán)，并不符合親子游 需求，親子游更應(yīng)專門針對親子群體進(jìn)行產(chǎn)品行程設(shè)計(jì)與服務(wù)創(chuàng)新，從目的地、行程、保障等各方面考量。面對這一市場，記者在幾家主要在線旅游網(wǎng)搜索可見，各 家都已成立了專業(yè)親子游產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)，攜程、途牛等各類親子游產(chǎn)品至少都有上千種，成為目前增長最快的細(xì)分市場之一。

休閑游：酒店即目的地

近兩年，城市的工作壓力越來越大，節(jié)奏越來越快，由此各類休閑咖啡、美食、運(yùn)動(dòng)健身在上海越來越熱，體現(xiàn)在旅游中，便是逃離都市的周邊游、酒店即目的地式的休閑游擁躉越來越多。很多上海市民都有類似經(jīng)歷，每逢周末，上海周邊的五星級酒店、大型度假村幾乎全部一房難求。

從調(diào)查結(jié)果中可以看出，近半上海市民周末出游的標(biāo)準(zhǔn)配置是4—6位家人一起同行，自己開著車，奔向周邊的主題公園或游樂園，從人均1300元的“景點(diǎn)+酒店”花費(fèi)可以看出，上海游客更偏愛四星級以上酒店。

不再去景區(qū)，而是去樂園，不再為了看風(fēng)景，而為了放松休閑，上海周邊一些自帶樂園的大型度假村早已一房難求，許多游客到了度假村不用再出來，吃、住、玩全部在度假村解決。

歐洲頂級度假村品牌“地中海俱樂部”便是“一站式”游中的典型案例。這一品牌主打運(yùn)動(dòng)快樂與一價(jià)全包式服務(wù)，每家度假村都有來自全世界各地的團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)顧客 一起運(yùn)動(dòng)、社交，一價(jià)全包式服務(wù)讓消費(fèi)者到俱樂部后，不用再花錢，就能隨時(shí)享受各種運(yùn)動(dòng)、SPA、酒吧與全世界各地美食。目前地中海俱樂部已在中國亞布 力、桂林、珠海東澳島開出三家度假村，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)、健康、休閑、省心的特色，熱銷季全都一房難求。

定制游：更高端、更個(gè)性、更私密

中國經(jīng)濟(jì)與國民收入的增長，也直接體現(xiàn)在游客對旅游品質(zhì)的要求日高。

盡管諸如海島游，澳洲、法國、英國等海外旅游看起來并不新鮮。但如今，經(jīng)過精心策劃后的旅游線路，出行乘坐飛機(jī)商務(wù)艙、居住度假勝地的頂級酒店、探秘深度地方文化，餐飲享受米其林星級餐廳，讓旅游者更舒適、更深入，正受到更多崇尚休閑、舒適的旅游者喜愛。

一些高收入人群，愿意斥資投入更具探險(xiǎn)性的外出中，走遍天涯海角，欣賞大自然的奇妙盛景。比如，在南極見證冰川崩裂奇景，邂逅企鵝、海豹和虎鯨等極地生 靈；親臨網(wǎng)絡(luò)世界中的新西蘭觀星勝地； 到英國王室最愛的胡卡莊園徒步、觀星、野餐，又或者在非洲馬賽馬拉大草原見證動(dòng)物大遷徙； 搭乘熱氣球……這些都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出過去一般意義上的旅游。與去年同期相比，攜程網(wǎng)高端游鴻鵠逸游訂單增長速度超過200%，一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出了國人對高品質(zhì)旅行 的巨大需求。

更具個(gè)性化的定制游也在今年快速發(fā)展，通過專業(yè)人員量身定制一站式的旅行服務(wù)，出行后的專屬體驗(yàn)，讓大家庭親友組團(tuán)出游、公司集體出游都有了全新選擇。雖 然價(jià)格高于一般跟團(tuán)游產(chǎn)品，但定制游今年仍增長50%，日韓、東南亞、我國臺(tái)灣、廈門等旅游勝地，經(jīng)過定制旅游的全新設(shè)計(jì)后，更高端、更個(gè)性、更私密，呈 現(xiàn)出全新面貌與市場極強(qiáng)的增長動(dòng)力，從中也能看出旅游市場、旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代的潛力。