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　　2月27日晚間，一則消息突然引爆酒店業(yè)。國內(nèi)經(jīng)濟型酒店巨頭之一的華住酒店集團(以下簡稱“華住”)以36.5億元全資收購了桔子水晶酒店集團(以下簡稱“桔子水晶”)100%股權(quán)。雖然此前雙方曾傳出“緋聞”，但最終都偃旗息鼓。而此次華住一口氣吞下桔子水晶，對于這一舉動，在業(yè)界看來，一方面桔子水晶股東在多事之秋的經(jīng)濟型酒店市場得以脫手，另一方面，作為經(jīng)濟型酒店巨頭的華住加碼了中高端酒店板塊。然而，也有業(yè)內(nèi)人士認為，雖然雙方未來將都繼續(xù)保持獨立發(fā)展，但如何有效實現(xiàn)融合也并非易事。

　　36.5億收購桔子水晶100%股權(quán)

　　2月27日晚間，一則為“華住以36.5億元全資收購桔子水晶酒店集團”的消息流出，隨后，北京商報記者致電華住方面，華住方面對此進行了確認。

　　實際上，華住2月25日與以美國投資基金凱雷集團為首的投資人簽署股權(quán)收購協(xié)議，以36.5億元人民幣的價格全資收購桔子水晶100%股權(quán)。對于此次收購，標志著中國連鎖酒店業(yè)內(nèi)的巨頭與中國最具設計感的連鎖精品酒店品牌強強聯(lián)手，共同打造世界級的酒店管理企業(yè)。

　　對此，華住CEO張敏表示，全球酒店業(yè)合并的浪潮方興未艾。桔子水晶與華住合并后，桔子水晶旗下具有設計感的各品牌與華住的現(xiàn)有產(chǎn)品線和客群形成差異化，可以為華住現(xiàn)有的7800萬會員提供更多豐富的酒店選擇，在消費升級的浪潮中增強華住在酒店市場上的領(lǐng)先地位。

　　桔子水晶CEO吳海也指出，桔子水晶最大優(yōu)勢是獨特的設計師酒店定位，與華住合并之后，華住強大的會員儲備、深厚的項目開發(fā)能力和領(lǐng)先的IT技術(shù)能力，會加速桔子水晶成為國內(nèi)首屈一指的精品酒店。

　　據(jù)了解，華住于2005年創(chuàng)立，作為國內(nèi)第一家多品牌的連鎖酒店管理集團，已經(jīng)在中國370多個城市擁有3200多家酒店，值得一提的是，此前華住已經(jīng)與法國雅高酒店集團簽署長期戰(zhàn)略同盟協(xié)議，華住成為雅高的區(qū)域獨家總加盟商，因此旗下?lián)碛?2個酒店品牌，包括海友、怡萊、漢庭、星程、全季、漫心、禧玥以及雅高品牌宜必思、宜必思尚品、美居、諾富特、美爵品牌。

　　相關(guān)資料顯示，桔子水晶成立于2006年，主要以獨特的設計師酒店為定位，旗下?lián)碛薪圩铀�晶酒店、桔子酒店·精選、桔子酒店等品牌，酒店總數(shù)達200多家(含在建)。

　　對于此次合并，張敏還表示，雙方合并后，桔子水晶將作為獨立業(yè)務運行。

　　不排除吳海欲脫手桔子水晶

　　雖然此次華住以36.5億元全資吞下桔子水晶，讓業(yè)界頗感意外，但實際上，雙方此前曾傳出“緋聞”。而在業(yè)內(nèi)人士看來，傳出“緋聞”的背后不排除吳海早欲脫手桔子水晶。

　　桔子水晶此前曾多次進行融資，2012年，凱雷集團以不低于7500萬美元的金額投資桔子酒店的母公司Marin Hotel Holdings Limited，獲得49%股權(quán)，成為桔子水晶的最大股東。當時被業(yè)界認為是一次“抄底”的買賣。

　　據(jù)了解，凱雷集團是全球最大的私募基金之一，在亞洲設有多只基金，投資金額從上千萬美元到數(shù)億美元不等。此前，凱雷集團在旅游酒店行業(yè)的投資分別為2000年投給攜程的800萬美元，以及2008年入股開元旅業(yè)的1億美元。

　　此后，甚至有接近吳海的業(yè)內(nèi)人士透露，桔子酒店不排除與漢庭洽談收購或剝離事宜。而桔子酒店正是桔子水晶旗下的酒店品牌之一，漢庭則正是華住旗下經(jīng)濟型酒店。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，這幾年酒店業(yè)界資本運作頻繁發(fā)生，尤其是幾大巨頭公司之間的競爭與合作越來越多。加之近年來連鎖酒店市場不斷起伏，在此情況下，一些酒店品牌持有人早有脫手打算。

　　北京商報記者了解到，雖然本土連鎖酒店巨頭鉑濤此前曾攜手國際巨頭希爾頓在華以品牌營運合作開發(fā)中端酒店“希爾頓歡朋”，然而鉑濤則在2015年9月被錦江收購81%股權(quán)。另一經(jīng)濟型酒店巨頭如家則在2015年底投靠了國有企業(yè)首旅酒店集團。

　　一位酒店管理集團的高管表示，實際上近年來看，連鎖酒店市場不斷動蕩，在當前經(jīng)濟型酒店趨于飽和的狀態(tài)下，盈利率不斷下降，加盟商問題不斷擴大，全身而退不失為一個好的選擇。雖然暫不清楚吳海的想法，但以36.5億元脫手不見得不好。

　　欲加碼中高端布局

　　吳海此前在接受媒體采訪時表示，希望桔子水晶能在2011年、2012年上市。然而多年過去了，桔子水晶雖然沒有上市，但取得了一定門店的擴張。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，融資實際上也是為了擴張門店和發(fā)展，此番售給華住，未來不排除將獲得更多的發(fā)展空間。同時對于華住來說，借此機會將直接提升中高端酒店的布局。

　　此前鉑濤曾聯(lián)手國際酒店巨頭希爾頓在華以品牌營運合作開發(fā)中端酒店“希爾頓歡朋”。另一邊，背靠首旅酒店的如家也在積極布局如家精選與和頤等中端酒店品牌。有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著消費市場的升級，中高端酒店必將是各家酒店爭奪的焦點。

　　吳海曾透露，桔子水晶即將發(fā)布VUE酒店，進入高端設計師酒店領(lǐng)域。第一家VUE酒店開在北京后海附近，除了有超強設計感的客房之外，Pink Rabbit餐廳以及FAB Bakery的主廚均是曾經(jīng)就職于米其林三星餐廳的主廚。高端“城里度假村”的定位也將成為國際一線奢侈品品牌發(fā)布會的優(yōu)選場所。

　　北京商報記者了解到，華住此前已經(jīng)與法國雅高酒店集團簽署長期戰(zhàn)略同盟協(xié)議，并成為雅高的區(qū)域獨家總加盟商，計劃在未來五年內(nèi)，與雅高合作新增350-400家酒店。此番吞下桔子水晶，在中高端酒店的布局上，門店將直接增加近200家。

　　然而，亦有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然雙方合并后對于華住的中高端酒店將直接提升，但未來如何與桔子水晶融合還是難題。桔子水晶有別于傳統(tǒng)的經(jīng)濟型酒店，設計感比較強，成本也比較高，而一般經(jīng)濟型酒店則主要以加盟管理為主。此外對于華住自身的中高端酒店品牌全季、禧玥等是否會進行會員上的打通，目前都不得而知，這些都是未來要思考的。