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　　繼雄安新區之后，在海南建省辦經濟特區30周年之際，又再次迎來海南經濟特區的狂歡。自4月13日下午，習近平在慶祝海南建省辦經濟特區30周年大會上鄭重宣布，黨中央決定支持海南全島建設自由貿易試驗區之后，到4月14日發布的《中共中央國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》，再到4月18日國家移民管理局通報59國人員到海南入境旅游免簽等等，一步步的政策落實，讓我們看到了海南深化改革越來越明確的走向。

　　《指導意見》中，海南四大戰略定位被明確：全面深化改革開放試驗區;國家生態文明試驗區;國際旅游消費中心;國家重大戰略服務保障區。雖然在旅游專家王興斌看來，“國際旅游島”已不再是海南經濟發展被特別強調的一點。但是從目前的公布的31條《指導意見》中，文旅產業的條款措施占據12條的比例來看，海南島“國際旅游消費中心”定位將繼續為海南的旅游業保駕護航。

　　政策利好，海南板塊多只股漲停

　　受13日、14日的自由貿易港落戶海南島以及《指導意見》多項政策利好，在4月16日周一早盤，海南板塊幾乎就以漲停價開盤。

　　國泰君安分析師認為海南板塊的這一波股市表現并非依然，有一定的規律可循。從近兩年區域周年慶對相關指數的影響來看，通常能發現兩個時點：一是在周年慶剛被提及時會出現一波因對政策扶持預期而帶來的上漲，第二波則會在慶典前幾天開始啟動，直到慶典日之后還將維持一段時間相對大盤的超額收益。

　　從周一股市來看，整個海南板塊內，海南橡膠、羅牛山、海南瑞澤、海汽集團、欣龍控股、海航創新、海南高速等近20只個股以漲停開盤，有多只涉及旅游經營業務的股票。在這其中，除了市場熟知的海航集團下涉及景點、酒店、游艇等經營業務的海航創新股以外，含有景區建設等業務的海南瑞澤也表現不俗。

　　從目前的股市表現來看，國泰君安表示，在當下海南這一重點時間節點下，他們認為旅游、賽馬、互聯網彩票等具有較為明顯的海南標簽的行業存在較大的投資機會。而這一投資標的得到了東方證券的部分認同，基建生態、旅游娛樂、交通運輸等是他們看好的三大方向。

　　無一例外，旅游依然是資本市場都較為看好的一塊領域。

　　多家上市公司布局海南

　　自建設“海南國際旅游島”以來，海南旅游發展政策就不斷加碼，一些旅游行業上市公司在海南的布局也在不斷凸顯、加快。

　　大東海A：

　　走在保殼之路邊緣、反復的重組并購進展中

　　在海南30家上司公司中國，大東海A是其唯一一家純旅游上市公司，以酒店住宿、餐飲業為經營主業。

　　在2017年之前，大東海的業績并不亮眼。很長時間外界對大東海A的關注更多的聚焦于它起起伏伏的保殼之路。在其最近的一次退市關口，大東海A再次用一個正向財報，摘掉*ST的帽子，再次成功續命。2017年財報顯示，大東海A全年營收2790.7萬元，同比增長28.55%;凈利潤285.9萬元，同比扭虧，并首次實現扣非凈利潤為正，達到78萬元。

　　雖然大東海A當下的亮眼業績并不能全部消除外界對其的質疑，但是借助多項政策利好，自3月底以來，大東海A就多次迎來漲停，或許海南島經濟貿易港的發展會成為其“翻身”的良機。

　　據悉，大東海的主營業務依然聚焦在酒店與餐飲業。其中客房量為238間，公司并無擴建、定增的計劃公布。目前大東海A仍處于與羅牛山資產重組并購進展中。

　　海航集團：

　　注冊地在海南，已布局景區、酒店、客運等

　　海航集團作為一家海南起家的綜合性上市企業從航空、地產、酒店、景區、游艇、免稅店都有布局。海航集團旗下有多家上市企業，如以客運為主營業務的海航控股以及以景區、游艇等為經營業務的海航創新。

　　海航是目前中國內地唯一一家SKYTRAX五星航空公司，2017年，海航控股及旗下控購子公司共運營國內外航線近1800條，其中國內航線1500余條，涉及海南、華北、東北、西北、中南、西南、華東和新疆等地區，國際和地區航線234條。

　　受新政策影響，國家支持、鼓勵發展的航空、郵輪、酒店等多個行業，海航集團都有涉及，可以預見的是，在近水樓臺的先天優勢下，海航集團未來或會借助海南的政策紅利，一定程度上緩解其資金壓力并為在全球各地出售資產的海航集團提供很大的幫助。

　　中國國旅：

　　離島免稅增長再成期待點

　　免稅店在中國國旅的業務體系中，是非常重要的組成部分。在中國國旅2017年度的業績快報中，公司通過日上免稅行(中國)有限公司和鞏固優化現有離島免稅業務獲得的營業收入增量56.9億元。2016年中國國旅年報中，免稅商品銷售收入為87.8億元，占到了總營收的39.2%。

　　新政策明確提出海南要實施更加開放便利的離島免稅購物政策，實現離島旅客全覆蓋，推進全域旅游發展，預計海南將在免稅購物限額、免稅商品品種、離島免稅政策適用范圍等將實現重大突破，而這都將有利于中國國旅三亞免稅店的業務發展，預計海南免稅政策出臺、實施之后，中國國旅的免稅業務又將迎來一個新的增長點。

　　首旅酒店：

　　控股公司南山景區業績良好

　　首旅酒店在海南的一家子公司為海南南山文化旅游開發有限公司，主要從事的是南山景區運營服務，首旅控股南山景區74.805%股權。

　　2017年財報顯示，首旅在海南南山景區的經營業績良好，南山公司2017年入園人數489.46萬人次，同比增長30.8%。2017年實現營業收入4.44億元，同比增長19.4%。其中，門票收入2.32億元，同比增長30.8%;實現凈利潤1.09億元，同比增長50.4%。

　　北部灣旅：

　　推進南海航線的整合合作力度

　　北部灣旅是以海洋旅游航線服務以及其他旅游服務等為主的一家上市公司。2017年，在國內游客海島游需求增長等的帶動下，北部灣旅提前布局，推進蓬長和南海航線的整合合作進度，蓬長航線達成三家聯合運營，募投項目"北部灣66"于9月在南海航線投入試運營，并與海峽股份達成船舶對開的運營模式調整。

　　北部灣旅2017年實現營業收入25.12億元，同比增長173.01%，凈利潤2.76億元，同比增長53.78%。海洋旅游航線業務實現收入5.68億元，其他旅游業務實現收入2.13億元。航線及旅游業務實現總接待量670萬人次，同比增長50%。

　　北部灣旅表示，在北海和海南游客接待量穩定增長的大趨勢下，公司海洋旅游航線業務盈利水平進入穩定成長階段。預計可形成新的業務增長點。

　　宋城演藝：

　　三亞千古情景區

　　2013年9月份，宋城演藝三亞千古情景區正式開業，經過四年多的發展，三亞千古情景區已經成為海南三亞地區一大知名旅游景點。2017年財報顯示，三亞宋城景區營收3.4億元，占營業收入的11.24%。其中，其景區散客比例為宋城演藝各大景區最優。

　　但需要指出的是，新政策下，“允許外資在海南試點設立在本省經營的演出經紀機構，允許外資在海南省內經批準的文化旅游產業集聚區設立演出場所經營單位，演出節目需符合國家法律和政策規定。”雖然在一定程度上，提供了可以直接與擁有眾多IP的國外企業接洽的機會，但是也會在一定層面上為三亞宋城景區的產生挑戰，尤其是游客分流方面。

　　華誼兄弟：

　　電影主題旅游項目

　　自2011年提出實景娛樂戰略后，通過輕資產模式，華誼兄弟已在全國共計簽約20個項目。2017年，在電影《芳華》正式上映當日，主拍攝地之一海口馮小剛電影公社“芳華小院”也同時揭牌。

　　馮小剛電影公社是華誼兄弟以導演個人命名的電影主題旅游項目，于2012年10月21日成立，2014年開放，也是華誼兄弟首個投入運營的實景娛樂項目，體現了《溫故1942》、《天下無賊》等馮小剛電影IP，僅2016年客流量就超過了200萬人次。

　　三特索道：

　　布局三家旅游公司，將加大海南猴島項目投入

　　三特速到在海南有三家子公司，分別是海南三特索道、海南陵水猴島旅業和海南浪漫天緣海上旅業，分別運營索道、公園和海灘業務。2017年報顯示，三家子公司總資產超過2億元，2017年總營收規模約1億元，凈利潤合計2840萬元。

　　博鰲論壇期間，三特索道相關負責人曾表示，未來將加大海南猴島項目的投入，海南猴島項目占地約10平方公里，其中有2.5公里海灘，目前，項目主要以跨海索道和猴島公園運營為主。未來，公司將加大在該景區的投入，延長產品線。

　　海南瑞澤：

　　布局郵輪、馬文化旅游

　　海南瑞澤是海南省最大的商品混凝土生產企業，其全資子公司大興園林是三亞市最大的園林綠化企業、海南省園林綠化行業龍頭企業之一。兩家企業承接了眾多大型市政項目、生態修復及濕地公園項目、旅游、房地產項目等。

　　海南瑞澤方面表示表示，將借助海南省區位優勢、政策優勢以及旅游資源優勢，適時切入旅游行業，包括參股郵輪公司、投資設立賽馬文化企業等，實現“大基建、大生態、大旅游”三足鼎立的發展格局。

　　海南高速：

　　投資開發旅游綜合體

　　海南高速參股公司包括海南高速郵輪游艇有限公司、海南省海洋發展有限公司等。分析人士表示，公司未來將以“大旅游大健康”為核心，投資開發旅游綜合體，形成大健康產業生態圈。

　　新華聯：

　　主要布局酒店、公寓等項目

　　新華聯目前在海南陵水和三亞有兩個地產項目，包含住宅、公寓、商業、酒店等。

　　《指導意見》中第十三條明確要求，“推進經濟型酒店連鎖經營，鼓勵發展各類生態、文化主題酒店和特色化、中小型家庭旅館，積極引進國內外高端酒店集團和著名酒店管理品牌”。有行業分析認為，作為文件中被唯一被鼓勵的細分領域，未來這塊業務出現的行業問題都會在發展的過程加以解決，被叫停或整頓的可能較小，發展空間與潛力可預見。

　　從梳理的11家上市企業在海南的旅游項目布局來看，從旅游景區到酒店、從航空到郵輪，從主題公園到演藝再到免稅，一一都有涉獵。而這些內容的發展方向在《指導意見》中也都給出了明確的指向。

　　政策紅利，五大文旅項目值得期待

　　根據4月14日正式發布的《中共中央國務院關于支持海南全面深化改革開放的指導意見》，針對海南旅游的發展，主要從離島免稅、住宿業、郵輪旅游、體育旅游、醫療旅游等方面提出了指導意見。

　　離島免稅：將提高購物限額

　　在賦予海南的各項改革開放政策中，中央特別強調，要實施更加開放便利的離島免稅購物政策，

　　實現離島旅客全覆蓋，提高免稅購物限額。

　　目前，海南離島免稅購物限額為每人每年累計免稅購物限額不超過1.6萬元，同時海南現有的兩家實體免稅店也均開設網上銷售窗口。據統計，離島免稅政策實施六年多來，截至去年底，海南兩家離島免稅店累計實現免稅銷售額305.89億元，購物人數976.5萬人次，人均購物3133元。

　　海南現代管理研究院院長王毅武在接受媒體采訪時建議“提高免稅購物限額至5萬元，同時擴大免稅的品種、范圍，包括逐步在全省推廣免稅店，而不僅僅在海口、三亞。在便利性上也需完善，比如，在三亞買了商品要去機場隔離區之后再提貨，是否可以隨身帶?這樣就可以用免稅額度買禮物就地送人。”

　　住宿業：民宿等新型租賃業態成唯一被鼓勵的細分領域

　　指導意見的第十三條明確要求，“推進經濟型酒店連鎖經營，鼓勵發展各類生態、文化主題酒店和特色化、中小型家庭旅館，積極引進國內外高端酒店集團和著名酒店管理品牌”。第二十四條則明確要求，“建立閑置房屋盤活利用機制，鼓勵發展度假民宿等新型租賃業態。”

　　需要注意的是，民宿等新興租賃業態是指導意見中國唯一使用了鼓勵字眼的條例。雖然在過去一段時間，以高端酒店為代表的住宿業是海南島發展的主要住宿業務類型，但在今后，主題酒店和民宿板塊將成為各大企業、集團布局的重點方向。

　　郵輪旅游：公海游航線有望試水

　　《意見》指出，支持海南開通跨國郵輪旅游航線，支持三亞等郵輪港口開展公海游航線試點，加快三亞向郵輪母港方向發展。放寬游艇旅游管制。有序推進西沙旅游資源開發，穩步開放海島游。

　　中國交通運輸協會郵輪游艇分會CCYIA常務副會長兼秘書長鄭煒航表示，海南郵輪產業正在探索中前進，三亞、海口對東南亞國家的國際航線已經開始運營。意見支持三亞等率先開展公海游航線試點，有望進一步利好郵輪旅游的發展，利用無目的地航線，讓更多旅客體驗短途郵輪休閑方式。

　　體育旅游：賽馬體彩迎生機

　　在意見中，首次鼓勵發展賽馬運動，并支持在海南建設國家體育訓練南方基地和省級體育中心，鼓勵發展沙灘運動、水上運動等項目，支持打造國家體育旅游示范區。此外，還支持海南探索發展競猜型體育彩票和大型國際賽事即開彩票。

　　北京體育大學管理學院副院長林顯鵬表示，賽馬項目對海南旅游發展有著巨大的支撐作用，能夠進一步促進體育產業與其他產業，包括旅游產業的融合發展。為中國內地其他意欲發展賽馬項目的地區提供先導作用。”不過，林顯鵬也表示，當前中國內地的體彩活動更多還是通過公益手段開展的，未來如何運作該產業、完善管理體制，以及與政府協調方面仍存在一定問題。

　　醫療旅游：審批權下放有利留住游客

　　指導意見指出，全面落實完善博鰲樂城國際醫療旅游先行區政策，鼓勵醫療新技術、新設備、新藥品的研發應用，制定支持境外患者到先行區診療的便利化政策。

　　中國醫藥物資協會副秘書長、醫療器械分會秘書長陳紅彥表示，此次將海南省進口醫療設備審批權下放，不管是對海南省的醫療旅游事業還是國內整體醫療器械行業來說都有較大的推動作用。對于海南而言，可以通過旅游+醫療的方式支持海南省試點發展國際醫療旅游相關產業，從而留住游客。