近日，抖音APP上出現(xiàn)了一群特殊的“網(wǎng)紅”：“油紙傘大師”余萬(wàn)倫、“古琴大師”白無(wú)暇、“龍?jiān)谔炱び啊睉驁F(tuán)、“京劇演員”王夢(mèng)婷……他們將傳統(tǒng)非遺技藝帶到了年輕人中，借助抖音APP傳播非遺文化，獲得了數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)贊和關(guān)注。

　　4月16日下午，在杭州工藝美術(shù)博物館，抖音正式宣布推出“非遺合伙人”計(jì)劃。計(jì)劃在未來(lái)一年，通過(guò)加強(qiáng)流量扶持、提高變現(xiàn)能力、打造非遺開(kāi)放平臺(tái)及開(kāi)展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播，幫助非遺傳承人在抖音實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)粉絲或者百萬(wàn)收入。

　　新機(jī)遇讓非遺“火”起來(lái)

　　傳承非遺既需要保護(hù)傳統(tǒng)技藝，更需要拓寬傳播渠道。“過(guò)去，非遺在大眾流行文化方面的傳播主要依靠影視作品。但這一方式門檻高、成本大，無(wú)法覆蓋絕大多數(shù)非遺項(xiàng)目。”抖音總裁張楠認(rèn)為，在短視頻時(shí)代，任何人只要擁有一臺(tái)智能手機(jī)，都可以記錄、傳播非遺，“而抖音高清大屏的視頻特色能夠充分展現(xiàn)非遺之美，在短短的十幾秒內(nèi)呈現(xiàn)非遺最美、最真實(shí)、最吸引人的一面。”

　　抖音公布的相關(guān)數(shù)據(jù)也在印證這一傳播趨勢(shì)。截至2019年4月，1372項(xiàng)國(guó)家非遺代表項(xiàng)目中，有1214項(xiàng)在抖音平臺(tái)上有相關(guān)內(nèi)容的傳播，覆蓋率超過(guò)88%。這1214項(xiàng)國(guó)家非遺內(nèi)容，在抖音上共產(chǎn)生了超過(guò)2400萬(wàn)條視頻和超過(guò)1065億次播放。抖音實(shí)際上已經(jīng)成為最大的非遺傳播平臺(tái)。

　　如何吸引對(duì)非遺感興趣的年輕群體，并讓他們真正了解和喜愛(ài)非遺?抖音做了不少嘗試。2018年，抖音上線川劇變臉話題“我‘變臉’比翻書還快”，累計(jì)播放超過(guò)60億次。抖音聯(lián)合中國(guó)民協(xié)皮影藝術(shù)委員會(huì)、北京龍?jiān)谔炱び拔幕�博物館共同發(fā)起“皮一下很開(kāi)心”話題，累計(jì)播放超28億次。龍?jiān)谔鞈驁F(tuán)的團(tuán)長(zhǎng)王熙表示，按照他們演出的平均觀眾數(shù)，要達(dá)到這個(gè)播放量，需要每天演出持續(xù) 800年。

　　白無(wú)暇，中國(guó)民族管弦協(xié)會(huì)古琴委員會(huì)(中國(guó)琴會(huì))會(huì)員，“以前網(wǎng)上也有其他的視頻平臺(tái)，傳播模式大多以‘興趣圈’形式，圈子相對(duì)較窄。抖音讓很多完全不了解古琴甚至都不怎么聽(tīng)音樂(lè)的人無(wú)意刷到了，覺(jué)得這個(gè)(古琴)還挺有意思，其中一些人選擇停下來(lái)去了解，然后慢慢發(fā)現(xiàn)，原來(lái)自己骨子里是流著熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的血液。”27歲的她，不僅詮釋了“音樂(lè)無(wú)國(guó)界”，也打破了時(shí)間界限，讓當(dāng)代年輕人喜歡上古典音樂(lè)。

　　對(duì)于為什么抖音能成為最大的非遺傳播平臺(tái)?抖音總裁張楠認(rèn)為：一是因?yàn)槎桃曨l這種傳播介質(zhì)門檻低、傳播性強(qiáng);二是抖音全屏、高清的產(chǎn)品特點(diǎn)尤其切合非遺傳播，能夠展現(xiàn)非遺之美。抖音是非遺天然的傳播場(chǎng)，她希望抖音能夠讓非遺真正“活”起來(lái)。

　　越來(lái)越多“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”的非遺文化被看見(jiàn)。這些抖音上的視頻創(chuàng)作者，通過(guò)抖音打響了自己的知名度，找到了粉絲，也為非遺文化的傳播和他們自己帶來(lái)了新的發(fā)展。

　　龍?jiān)谔鞈驁F(tuán)的團(tuán)長(zhǎng)王熙感嘆道，“有了抖音短視頻之后，能快捷地將非遺藝術(shù)傳播給大家。想了解非遺不再局限于場(chǎng)所，讓觀眾看見(jiàn)了藝術(shù)本身的精髓和幕后的故事，這是在平時(shí)的演出和參觀中看不到的。”

　　新傳播讓手藝人“活”下去

　　“我個(gè)人認(rèn)為想要傳承得好，首先得讓傳承人生存得足夠好”，定居杭州的余萬(wàn)倫是瀘州油紙傘的傳承人，他的師父是國(guó)家非遺代表性傳承人畢六福。余萬(wàn)倫表示，和很多傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目一樣，油紙傘當(dāng)下還面臨傳承難的問(wèn)題。

　　剛來(lái)杭州時(shí)，余萬(wàn)倫夫婦一個(gè)月只能掙到2000多元，一年省吃儉用也就存1萬(wàn)元，過(guò)年回家一趟就花完了，年年如此。那些日子，他背著油紙傘在西湖邊找人代銷，一把傘只賺一二十元。之后他主要在杭州市工藝美術(shù)博物館等場(chǎng)地開(kāi)設(shè)工作坊，為學(xué)校、企業(yè)開(kāi)設(shè)油紙傘體驗(yàn)課，成品傘的售賣并不是主要收入來(lái)源。

　　2018 年11月，他注冊(cè)了抖音賬號(hào)“油紙傘大師”，先后發(fā)布了50段抖音視頻。令余師傅沒(méi)想到的是，油紙傘就這么紅了，受到無(wú)數(shù)普通人，尤其是年輕人的喜愛(ài)。杭州店里的存貨一下子就賣光了，訂單也排到了第二年。如今，傘的銷量相比過(guò)去翻了一番，長(zhǎng)期處于脫銷狀態(tài)。

　　余萬(wàn)倫一臉得意地告訴筆者，“有人看見(jiàn)我的傘說(shuō)第一眼就淪陷了，她用‘淪陷’這個(gè)詞，對(duì)我來(lái)說(shuō)是最大的贊美。那位粉絲還在讀書，她說(shuō)馬上要畢業(yè)了，你(指油紙傘)遲早是我的。在抖音上，還有粉絲留言能不能分期付款，對(duì)方是高三的學(xué)生，打算每月存100元，等高考結(jié)束，剛好能拿到油紙傘。”余師傅說(shuō)，購(gòu)買油紙傘的客戶以女性居多，年齡大多在20-40歲之間。

　　類似這樣的案例不在少數(shù)，不少像余萬(wàn)倫師傅這樣的非遺傳承人，通過(guò)抖音或多或少改變了生活。

　　據(jù)了解，中國(guó)龍?jiān)谔炱び八囆g(shù)劇院成立于2008年，現(xiàn)有演員66人，全部是“袖珍人”，主要以皮影、木偶表演為主，是目前全國(guó)規(guī)模最大的民營(yíng)特色皮影木偶表演藝術(shù)團(tuán)體。“自從我們?cè)诙兑羯祥_(kāi)設(shè)賬號(hào)，好多人慕名來(lái)看現(xiàn)場(chǎng)演出，找喜歡的‘小演員’合影留念，還有一些客戶刷到皮影后很感興趣，邀請(qǐng)我們?nèi)パ莩龊椭谱髌び暗谰摺！眻F(tuán)長(zhǎng)王熙表示，新的傳播平臺(tái)為他們帶來(lái)了意外的機(jī)遇，也讓劇場(chǎng)“袖珍人”演員找到了存在的尊嚴(yán)和價(jià)值。他們積極在抖音里發(fā)布皮影視頻，宣傳皮影藝術(shù)。

　　“在剛剛過(guò)去的清明假期，我們一位同事去蘇州旅游，特別去了一家有抖音賬號(hào)的蘇州評(píng)彈社打卡。評(píng)彈社老板得知他是抖音的員工后，很開(kāi)心地告訴他，因?yàn)殚_(kāi)通抖音賬號(hào)，他們家的客流漲了3倍多，并且新來(lái)的客人里，多了很多二十幾歲的年輕人。”抖音總裁張楠在發(fā)布會(huì)上提到。

　　非遺文化在抖音上的熱烈反響，讓非遺傳承人看到了改變的希望，不少非遺傳承人都在使用抖音記錄、傳播自己的技藝、作品的同時(shí)，取得了很好的物質(zhì)回報(bào)，看見(jiàn)了非遺文化的商業(yè)價(jià)值。收益上的改善，實(shí)實(shí)在在促進(jìn)了手藝人的傳承動(dòng)力，更重要的是，相比之前“門庭冷落”“無(wú)人知曉”的狀態(tài)，年輕人的熱捧也大大提升了非遺手藝人的自信心。這些傳承人開(kāi)始重新探索和思考如何更好地拉近非遺與人們生活的距離，如何在傳承傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新傳播手段之間下功夫。

　　新計(jì)劃打造“非遺合伙人”

　　“文化遺產(chǎn)不應(yīng)該成為古董，非遺的傳承和保護(hù)，應(yīng)該以讓它‘活起來(lái)’為目標(biāo)，讓更多的普通人、年輕人能看見(jiàn)非遺，喜愛(ài)上非遺。”張楠表示，抖音推出“非遺合伙人”計(jì)劃，就是要讓非遺真正成為文化創(chuàng)新的源泉，也讓傳承人能更體面地生活。

　　抖音面向全國(guó)招募50名“非遺合伙人”，力爭(zhēng)在一年里幫助10名傳承人通過(guò)抖音實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)收入或是百萬(wàn)粉絲。抖音非遺運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，希望以杭州為起點(diǎn)，聯(lián)合全國(guó)的非遺傳承人、有志于非遺傳播傳承的機(jī)構(gòu)，一起用短視頻記錄非遺、傳播非遺。

　　據(jù)了解，抖音“非遺合伙人”計(jì)劃主要分為三個(gè)方面：首先幫助傳承人提升現(xiàn)代化傳播能力。抖音將為非遺內(nèi)容、創(chuàng)作者提供流量支持，定期組織站內(nèi)話題活動(dòng)，提升抖音用戶對(duì)于非遺認(rèn)識(shí)和了解。平臺(tái)還將為非遺人開(kāi)通小店、長(zhǎng)視頻等權(quán)限，幫助對(duì)接有視頻制作能力的機(jī)構(gòu)，組織專業(yè)的培訓(xùn)提高視頻生產(chǎn)能力、現(xiàn)代品牌管理能力。其次，抖音還將結(jié)合現(xiàn)有平臺(tái)開(kāi)放能力，推動(dòng)全社會(huì)參與非遺傳播。抖音將依托特效開(kāi)放平臺(tái)，以非遺元素為主題面向社會(huì)征集貼紙?zhí)匦А�傳統(tǒng)音樂(lè)的非遺傳承人還可以將其原創(chuàng)音樂(lè)上傳抖音，讓平臺(tái)用戶作為視頻拍攝的背景音樂(lè)。最后，非遺的傳承呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域特點(diǎn)。抖音還將加強(qiáng)地方非遺合作，通過(guò)合作地方非遺話題和地方非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，幫助全國(guó)各地尤其是貧困地區(qū)挖掘非遺的文化和市場(chǎng)價(jià)值。

　　對(duì)于如何更好地將傳統(tǒng)的非遺技藝和新的傳播方式結(jié)合?抖音非遺運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，抖音上傳播的非遺內(nèi)容需具備權(quán)威性、知識(shí)性和活態(tài)性。“作為平臺(tái)，我們會(huì)幫助手藝人尋找容易被普世大眾認(rèn)知的、活態(tài)的呈現(xiàn)形態(tài)，但是這背后搭載的必須是權(quán)威性、知識(shí)性的非遺技藝。”

　　白無(wú)暇認(rèn)為，藝術(shù)類自媒體更多的方向和選擇應(yīng)該是用優(yōu)秀的審美去引導(dǎo)大眾，“并不是所有的流行歌曲‘紅’就得彈，前提是適合古琴去表達(dá)傳統(tǒng)的氣質(zhì)，再加以改進(jìn)和創(chuàng)新后，符合當(dāng)代一部分人的審美。”

　　抖音不僅點(diǎn)燃了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情，也為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)注入了嶄新的活力與無(wú)限的可能。人們期待，未來(lái)將會(huì)有更多的非遺傳承人以開(kāi)放的視角和創(chuàng)新的理念展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，彰顯文化的當(dāng)代力量。