展會名稱： 意大利米蘭國際家具展覽會

舉辦時間： 2020年4月21-26日

舉辦周期： 一年一屆

舉辦展館： 意大利新米蘭國際展覽中心

主辦單位： 意大利家具協(xié)會COSMIT

組團(tuán)單位：深圳深之旅譽(yù)程會展策劃部

【展會總概】

被譽(yù)為全世界“流行趨勢的風(fēng)向標(biāo)”的米蘭家具展和米蘭設(shè)計周被稱為世界三大設(shè)計展覽之一。自1961年舉辦以來形成了米蘭國際家具展、米蘭國際廚衛(wèi)展、米蘭國際燈具展、米蘭國際家具半成品及配件展、衛(wèi)星沙龍展、米蘭設(shè)計周等系列展覽。隨著這個名符其實的“展會系統(tǒng)”的完善，使意大利已連續(xù)多年成為世界上至大的家具和裝飾產(chǎn)品出口國。米蘭展已經(jīng)成為一個融合了設(shè)計、家具和相關(guān)領(lǐng)域高端學(xué)術(shù)研究和頂尖商業(yè)活動的先鋒平臺。米蘭設(shè)計周獨到眼光展出的，將是世界級的頂級設(shè)計師以及已經(jīng)鋒芒初露的明日之星的設(shè)計作品。是全世界家具、家居、建筑、服裝、配飾、燈具、設(shè)計專業(yè)人士每年一度的“朝圣”

2020年米蘭家具展將會360°全方位地展示不同類型和風(fēng)格的居家家具，從單件設(shè)計到系列家具，從古典設(shè)計到現(xiàn)代設(shè)計，將引領(lǐng)未來家居設(shè)計的潮流風(fēng)向。

2020年意大利米蘭國際家具展看點在哪里？

走自己的路只是不再依葫蘆畫瓢，而并不意味著可以不再學(xué)習(xí)、不再需要汲取別人的養(yǎng)料。意大利設(shè)計一直處于世界的前沿，米蘭展不僅僅是中國企業(yè)的朝圣之地，也是全球設(shè)計潮流的領(lǐng)導(dǎo)者和風(fēng)向標(biāo)。我們無須介紹米蘭展的歷史，也無須陳述它的地位，這方面材料已經(jīng)很多，但我們應(yīng)當(dāng)知道在那里應(yīng)該學(xué)習(xí)什么、可以學(xué)到什么。

應(yīng)該學(xué)和可以學(xué)的還有太多太多。現(xiàn)在，我們只談設(shè)計，當(dāng)然不僅僅是產(chǎn)品設(shè)計，更不僅僅是外觀設(shè)計，而是大設(shè)計。關(guān)于大設(shè)計的概念，在本專欄的原先文章中有專門介紹，這里只點出幾個迫切需要知道的點。

1）設(shè)計潮流和趨勢

作為家具設(shè)計師而言，關(guān)注的還主要是產(chǎn)品的設(shè)計，尤其是其產(chǎn)品設(shè)計的新手法。新鮮感是產(chǎn)品設(shè)計的重要增值途徑，新鮮感的賦予依靠的就是這種設(shè)計手法。這些手法沒有人會給你標(biāo)注，而是廣泛分布在各個品牌、各種類型的產(chǎn)品中，需要我們自己去采集和提取，采集和提取所必備的工具就是“藍(lán)色天空研究（bluesky research）”。如，多邊形就是最近可采集到的潮流表現(xiàn)手段之一，因為它會給人帶來新鮮感，那么為什么會帶來新鮮感呢？這是因為人們看慣了圓形和矩形，所以一旦出現(xiàn)多邊形就能迅速抓住人的眼球，這與傳統(tǒng)的美學(xué)法則無關(guān)。

需要特別指出的是，很多中國的家具企業(yè)只關(guān)注米蘭國際家具展，而忽略了米蘭國際設(shè)計周。實際上，從設(shè)計潮流的角度來看，后者無疑更加重要。家具展館內(nèi)能夠看到的幾乎都是較為成熟的商業(yè)化產(chǎn)品，而絕大多數(shù)前沿的設(shè)計都在展館外，分布在米蘭的其它一些區(qū)域，那才是米蘭國際設(shè)計周的真正主體，那里有著來自全球、來自各界、各個層次的龐大的設(shè)計師群體，是全球最新設(shè)計創(chuàng)意高度集聚之地。意大利，乃至世界其它地方的那些定位在潮流領(lǐng)導(dǎo)者角色的著名企業(yè)會密切關(guān)注設(shè)計周反映出來的微弱信號，通過合作和培育，讓這些新的設(shè)計思想的萌芽能夠得以商業(yè)化設(shè)計的成功轉(zhuǎn)化。

對于設(shè)計潮流，我們看到的只是其表現(xiàn)形式，但形式背后其實是由“思潮”在影響的。“形式追隨功能”、“少即是多”、“丑不能售”、“少是令人厭煩的”，這些都表明了設(shè)計界在不同時期對美學(xué)價值的不同取向，孟菲斯集團(tuán)在“后現(xiàn)代主義”上的探索就是對極簡主義的反思，盡管后現(xiàn)代主義風(fēng)格并沒有形成真正成熟的體系，但它在設(shè)計史上的貢獻(xiàn)就在于啟迪后來者。步入二十世紀(jì)初，新裝飾主義興起，自然與古典主義的重新演繹，以及近年來意大利設(shè)計界提出的“重新喚醒空間的想象”在產(chǎn)品語義學(xué)層面有進(jìn)入到了全新的境界。

設(shè)計思潮是動態(tài)的，因為社會生活形態(tài)和價值取向也一直在不斷地變化著。

2）生活方式的表現(xiàn)

近年來，意大利設(shè)計已經(jīng)從產(chǎn)品設(shè)計提升到了產(chǎn)品服務(wù)體系階段，在滿足了物質(zhì)性設(shè)計的同時，在更大程度上已經(jīng)轉(zhuǎn)向非物質(zhì)層面。

生活方式已經(jīng)主導(dǎo)了家具的終端呈現(xiàn)。以不同的生活方式來響應(yīng)不同的消費群體，并以此來平衡生產(chǎn)與市場的矛盾，即：在保證生產(chǎn)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的同時，通過生活方式的變化來予以多元化輸出。成型產(chǎn)品已經(jīng)大范圍地向產(chǎn)品零部件平臺切換，進(jìn)而以更大的彈性來滿足終端市場的個性化需求。

除了零部件平臺之外，另一種彈性手段還表現(xiàn)在CMF的裂變上。

因此，中國的家具企業(yè)需要去看懂這種體系，而不能再將眼光局限在某個具體的成型產(chǎn)品上。

總體而言，致力于圍繞產(chǎn)品建立更大價值的能力是近年來世界設(shè)計的根本方向。具體而言，則主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

①持續(xù)創(chuàng)新；

②從產(chǎn)品到生活方式，從功能到情感；

③從成型產(chǎn)品到產(chǎn)品平臺；

④從大眾市場到大規(guī)模定制；

⑤從零售店面的傳統(tǒng)運作到非物質(zhì)的服務(wù)與用戶體驗。

3）品牌基因與密碼

意大利，以及來自全球其它各個國家與地區(qū)的著名家具品牌都有著自身清晰的品牌定位，幾乎每一家的定位都是不同的。在每一種定位的基礎(chǔ)上，均有明確的價值主張和品牌基因。這些價值主張與品牌基因滲透在包括產(chǎn)品與展示設(shè)計在內(nèi)的幾乎所有方面。

看米蘭展，應(yīng)當(dāng)連續(xù)每年都看，鎖定你心目中的標(biāo)桿品牌，看它們在不同年份的連貫性與差異性，即：看清楚什么在變？什么是不變的？由此就能窺見到其背后的很多門道。

品牌基因有品牌的編碼和解碼，有基因圖譜。產(chǎn)品設(shè)計通常需要同時遵循兩條途徑，一是與價值同步，二是與風(fēng)格同步。如果你尚不具備這些高階的知識基礎(chǔ)，那么也可以根據(jù)其品牌屬性關(guān)鍵詞來粗略地理解，這些關(guān)鍵詞一般有3至5個。如：B&B的關(guān)鍵詞是設(shè)計導(dǎo)向、高雅和意識流，MDF的關(guān)鍵詞是白色、簡單、最小化和功能化，而LAGO的關(guān)鍵詞是革新、多彩與可愛。這些關(guān)鍵詞是一切設(shè)計的根本指南，這樣做的好處是既能給設(shè)計師充分的發(fā)揮空間，又能保持品牌調(diào)性的一致性。

看米蘭展是為了汲取全球設(shè)計的養(yǎng)料，最終還得走自己的路。但在自我創(chuàng)新之前，我們首先需要的是看懂別人創(chuàng)新的路。封閉保守不行、夜郎自大不行，失去自我也不行。

簡而言之，我們需要遵循的還是“古為今用、洋為中用、推陳出新”這12字方針。具體而言，每個企業(yè)都是不同的，這里無法以點概面。我們不否認(rèn)會有少數(shù)天才的設(shè)計師可以創(chuàng)作出一些杰出的作品，但少數(shù)天才不足以承擔(dān)全社會的重任，因此，我們更需要的是建立起自己的理論體系，唯有堅實的理論才能真正支撐起一個民族、一個時代的設(shè)計輝煌。

2020年意大利米蘭家具展，我們需要切換思路、重新思考。

2020年米蘭國際家具展，深圳深之旅譽(yù)程會展策劃部規(guī)劃了多條行程，從北京、上海、廣州、香港等多地出發(fā)，量身定制行程，多條精選設(shè)計的路線任君選擇。同時專門為展會的客戶提供專業(yè)的服務(wù)：提供展會邀請函、展會門票、現(xiàn)場翻譯、簽證辦理、代訂酒店、機(jī)票預(yù)定、機(jī)場接送、商務(wù)用車、著名設(shè)計師交流、品牌工廠參觀等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2020年意大利米蘭家具展觀展考察之旅相關(guān)線路如下：

行程一：2020年意大利米蘭家具展+意大利一地觀展7天 （上海出發(fā)）

行程二：2020年意大利米蘭家具展+意大利巴黎觀展7天 （香港出發(fā)）

行程三：2020年意大利米蘭家具展+意大利經(jīng)典觀展8天 （廣州出發(fā)）

行程四：2020年意大利米蘭家具展+意大利瑞士觀展8天 （香港出發(fā)）

行程五：2020年意大利米蘭家具展+意大利北歐三國11天 （北京出發(fā)）

行程六：2020年意大利米蘭家具展+意大利希臘觀展10天 （上海出發(fā)）

行程七：2020年意大利米蘭家具展+意大利西班牙觀展10天 （上海出發(fā)）

行程八：2020年意大利米蘭家具展+意大利法國英國觀展11天 （廣州出發(fā)）

行程九：2020年意大利米蘭家具展+意大利瑞士德國觀展11天 （香港出發(fā)）

行程十：2020年意大利米蘭家具展+意大利瑞士法國觀展11天 （北京出發(fā)）

更多意大利米蘭家具展觀展行程，敬請關(guān)注譽(yù)程會展。

觀展咨詢：深圳深之旅譽(yù)程會展策劃部

咨詢電話：0755-23068761；

會展顧問：（同號），（同號）；