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上午9：00，伴隨著嘉賓將定制印章放至啟動臺，屏幕里的卷軸緩緩展開，顯現“融合發展、合作共贏”八個字，以此寓意這場文旅大會的開幕，“章”顯文旅新信心。

為刺激旅游消費和助力產業轉型，展會內容覆蓋休閑文旅生活全產業鏈，場內場外主要活動可以概括為“2+3+4+N”：“2”即兩個精品展會，包括第十七屆海峽旅游博覽會、2021第七屆中國（廈門）國際休閑旅游博覽會；“3”即三個主題論壇，包括2021中國（廈門）海洋旅游熱力論壇、2021中國（廈門）國際休閑旅游論壇、2021海峽兩岸及港澳地區名導論劍；“4”即四大旅游推介活動，包括“廈門四季生活之旅”推介會、“全福游 有全福”及“海上花園 詩意廈門”特色旅游資源考察踩線、全球知名旅行商休閑旅游產品采購大會、廈門旅游產品買家“一對一”交流會。此外還有N項配套活動，包括主賓省市推介活動、2021閩西南游客節、第八屆建旅老年旅游節、廈門旅游線路產品熱賣會、各展商推介表演等。

除了這些重要的活動之外，本屆旅博會還實現了合作、內容、消費三重升級，為下半年的旅游消費增添強勁動力。

合作升級，多方互聯加強區域交流

本屆展會在福建省文旅廳和廈門市文旅局的大力支持和關注下，組委會與業界齊心協力，積極面對文旅行業發展的變局并在區域合作方面取得了突破。云南、浙江、寧夏、重慶、黑龍江、海南、甘肅、山西等國內15個省、市、自治區積極參展，充分展現國內文旅行業的發展潛力和韌性。臺灣各大公協會代表將繼續“云”參展，臺灣館內首次設置臺青主題區，進行特色文創旅游商品熱賣。國際休閑旅博會的國際方面，泰國、韓國、日本等國家和地區官方機構參展，法荷航等境外旅游企業由駐華工作人員代表參展，以保持境外旅游目的地市場的觸達和宣傳曝光。

云南省和寧波市作為本屆旅博會的主賓省和主賓市同時參展，并帶來數十家當地A級景區、酒店、旅行社等企業組團參展，讓現場觀眾可以近距離感受當地的文化魅力和獨特風情。云南省帶來7個洲市的文創、非遺以及高原特色產品，充分宣傳展示了“七彩云南”的獨特魅力。寧波市帶來大型舞劇《花木蘭》，再現這一傳誦千年的傳奇故事。同時攜國家級非物質文化遺產——“十里紅妝”婚俗展演，為廣大市民游客呈現名副其實的“紅妝”。臺灣繼續保持往屆參展規模，除了組織文旅企業參展，帶來特色文創旅游產品。

而福建各地市則以更優化、更新穎、更聚焦的展現形式和文旅產品助力本次展會，深化省內各地的旅游資源合作及客流互通。廈門市文旅局在旅博會開展前舉辦了“廈門四季生活之旅”文旅推介會，向廣大來賓推薦廈門的春季休閑生活之旅、夏季濱海生活之旅、秋季人文生活之旅、冬季溫馨生活之旅，并以“海上花園 詩意廈門”主題館參展。福建各地市也在設立的主題館內展示豐富的文旅資源。現場觀眾可以觀賞紅土地圓土樓、閩南紅磚古厝、水密隔艙福船，品嘗將樂客家擂茶，泉州館更有系列遺產點的圖片通廊打卡點、立體式折幕及多通道融合技術打造的平潭藍眼淚全景展示，沉浸式體驗為空間賦能，讓人身臨其境。展區內提供的熱賣產品更是覆蓋跟團游、半自由行、當地玩樂等產品形態，激發消費熱情。

內容升級，呈現多元化專業化展會

在內容呈現方面，豐富展出元素、新增文旅業態、舉辦專業論壇，升級多元化辦展模式，開啟專業化展會格局,進一步凸顯展會的平臺功能。

展出元素方面更加豐富，聚攏文旅行業優勢資源。新增鉑爵旅游跟拍、臨沂戶外裝備、威野營帳篷戶外旅游裝備等文旅新業態，以及靜享派婚禮策劃、囍時媽媽禮服定制等泛文旅衍生類消費，實現各界聯動，吸引文旅全產業鏈參與。

文旅新興業態集體亮相，精彩絕倫之處引人駐足。在旅博會現場市民游客能看到水體流動、山體瀑布等物演空間的VR技術，親身體驗藍蜥蜴大型仿生動植物展覽，以及創下四項吉尼斯紀錄的室內無人機編隊飛行表演。“旅游+科技”的結合升級展會內容形式，為現場觀眾帶來耳目一新的科技互動體驗。

專業論壇聚焦熱點內容，探索旅游合作的新機遇。6月18日下午，由廈門市文旅局、中國旅游研究院共同主辦的2021中國（廈門）海洋旅游熱力論壇以“海洋旅游重新起航”為主題，邀請福建省世茂海上絲綢之路博物館常務副館長白書升、上船吧CEO劉建斌、寧波大學中法聯合學院旅游系主任蘇勇軍、華高萊斯國際地產顧問（北京）有限公司董事長兼總經理李忠、維京游輪中國區品牌營銷及產品開發副總裁陳煒蕓，就中國新文旅發展開啟之年，海洋旅游將如何進行提質升級開展成果交流與思維碰撞。

6月19日上午，由中國-東盟中心作為支持單位的2021中國（廈門）國際休閑旅游論壇將邀請途家及斯維登集團聯合創始人羅軍、聯合國世界旅游組織（UNWTO）專家賈云峰、同程研究院研究中心主任謝曄、廈門大學管理學院旅游與酒店管理系主任林璧屬、綠維文旅副院長王志聯，以“休閑旅游，從城市到鄉村”為主題，群策群力、建言行業發展，將產業基礎優勢與其他文旅資源碰撞，醞釀出更多發展機遇。

本屆導游論劍活動也將于當天下午開展，活動分為“2021海峽兩岸及港澳地區名導論劍”和“中華好導游·共創好生活”戶外主題活動，海峽兩岸的導游員通過線上線下進行雙向互動交流，意在突破傳統思維，爭做更加有思想、有溫度、有品質的文旅導游人才，攜手再奏旅游業發展新篇章。

消費升級，趣味互動疊加好慷福利

6月18日-20日期間，展會現場除了吃貨券派發、巨型蛋糕免費領取、抽獎互動之外，現場觀眾還可以購買到高性價比的旅游產品。旅游產品熱賣覆蓋全行業范圍，其中六城18家溫泉展商聯合打造的福建首屆湯客溫泉季引發溫泉度假套餐熱賣；老字號協會匯聚特色伴手禮并打造美食熱賣活動，古龍的咸蛋黃午餐肉等優惠熱賣產品廣受好評；景區、溫泉、酒店類展商比例大幅上升，推出千余條爆款線路，更有不少暑假、中秋國慶黃金周黃金檔產品參與現場熱賣。通過營造火熱的消費氛圍和旅游業界的全面參與，將旅博會打造成為企業得利、百姓得實惠的惠民平臺。

2021閩西南游客節以“好慷 好玩 好爽”為主線打造“FUN文旅 爽生活”的文旅藝體驗，呈現“國潮漢韻 華夏霓裳”、“茶香花意 美學雅集”、“篷客樂隊 網紅直播”、“街頭手藝 公益課堂”、“讀行之旅 智慧燈塔”、“漫畫中國 創客玩家”、“北歐逸思 藝術云游”、“快閃巡游 C位出道”八大主題活動，以潮流活動營造消費氛圍。

值得一提的是，6月20日舉辦的“享福爸媽”第八屆建旅老年旅游節為500名55周歲以上的老年游客送上【五感泉州】泉州永春德化新文化一日、【寶藏漳州】漳州蝸牛村仙人掌王國埭美古村一日兩條公益免費游線路。大人囝仔俱樂部&同安銀聲藝術團還帶來精彩文藝展演，一展老年群體積極向上的風貌。

更有數百家精品文創商家，將帶來包括DIY體驗、氣球玩偶制作、伴手禮包裝、花藝體驗在內的上千種文創特色產品，以海量的好慷福利和豐富的活動體驗，將旅博會打造成為惠民利市的旅游業618盛典。

同時，展前已經對銀行、保險、汽車、地產等跨行業合作客戶進行定向邀觀引流，引導金融要素向文旅產業聚集，深入挖掘文化旅游發展潛力，以文旅+金融的服務形式，攜手再奏旅游業發展新篇章。

展會還打出“線上+線下”立體辦展的組合拳，邀請新媒體、百萬粉絲博主齊聚展館，通過達人探館、現場直播帶貨和實況直播等方式，連線展商和展演，以立體鏡頭視角為觀展群眾呈現展覽“新場景”。同時與廈門旅游音樂廣播FM90.9合作，在廣播頻道、抖音、微博等平臺進行全媒體直播。將展會的熱賣氛圍從線下延續到線上，為市民游客打造出一場旅游嘉年華。

即日起至6月20日，市民游客可憑注冊二維碼入館參觀。所有人員均需全程佩戴口罩，請提前下載閩政通APP獲取八閩健康碼，并掃描通信大數據行程二維碼獲取動態行程卡，現場出示有效入館憑證、綠色行程卡、八閩健康綠碼，并攜帶有效二代身份證方可測溫入場。