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9月25日晚上22：00，廈門文旅匯集70多家廈門文旅企業(yè)，以六小時(shí)云直播的方式，從16:00-22:00進(jìn)行了一場(chǎng)精彩紛呈的“福潮市集云探店”直播，為市民、游客歡度金秋國(guó)慶提供了豐富的節(jié)日福利和潮旅攻略。

五緣灣畔融媒體全景直播間，優(yōu)秀主持團(tuán)隊(duì)接力直播，全國(guó)金牌導(dǎo)游解鎖潮旅攻略，嘉年華10年故事，整點(diǎn)抽獎(jiǎng)限時(shí)盲盒，美景、美食、文旅好物，國(guó)慶金秋本地過(guò)節(jié)一樣很精彩。記者了解到2022第十屆中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華以“歡樂(lè)中秋?福運(yùn)廈門”為主題，以“潮旅”為主線，9月5日開(kāi)啟了嘉年華十周年時(shí)光展、廈門秋季潮旅福利GO、廈門秋季潮旅熱搜榜等五項(xiàng)線上主題活動(dòng)。中秋期間，嘉年華游樂(lè)購(gòu)福利多，為市民、游客提供了豐富多樣的節(jié)日福利和消費(fèi)選擇反響熱烈。本次中秋旅游嘉年華活動(dòng)由福建省文化和旅游廳、廈門市人民政府指導(dǎo)，廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，湖里區(qū)文旅局、廈門旅游集團(tuán)承辦，至今已是第十屆，是國(guó)內(nèi)外知名的旅游節(jié)慶品牌。本屆嘉年華銘刻嘉年華十周年印記，以“年輕化”新形象呈現(xiàn)，推出年輕人熱衷、參與性強(qiáng)的福潮市集、潮拍探店、熱搜榜、盲盒開(kāi)箱等一系列創(chuàng)意活動(dòng)。同時(shí)，今年博餅活動(dòng)還有“空中博”、境外社交媒體推廣活動(dòng)等，帶給市民游客前所未有的驚喜體驗(yàn)。

文旅融合，元宇宙潮玩，十年IP正青春

據(jù)了解，本次嘉年華活動(dòng)集中體現(xiàn)了文旅大融合背景下廈門文旅提出的“大文化、大旅游、大宣傳”理念，文旅服務(wù)內(nèi)容上，向“文旅融合”挖潛力，挖掘一批文旅新業(yè)態(tài)、新融合、新玩法和新產(chǎn)品；宣傳推廣形式上，突出文化民俗特色，持續(xù)開(kāi)展云傳播，探索元宇宙式體驗(yàn)，發(fā)揮全國(guó)金牌導(dǎo)游圈層效應(yīng)拓展年輕新客群。從直播地廈門國(guó)際游艇匯的時(shí)尚潮玩元素，到線上“福潮市集”潮空間的營(yíng)造，文保奇妙夜尋找“元宇宙入口”、方特旅游區(qū)“景區(qū)＋酒店”沉浸游玩、海上夜游、空中博餅、月光露營(yíng)等新業(yè)態(tài)推薦，元嶼定制嘉年華數(shù)字徽章發(fā)售，秋季潮旅生活網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、線路產(chǎn)品，吸引了眾多年輕人踴躍參與，塑造了十年嘉年華永遠(yuǎn)正青春的IP形象。市民游客還可以通過(guò)廈門文旅公眾號(hào)等線上平臺(tái)，參與“廈門秋季潮旅熱搜榜”活動(dòng)，分享自己的文旅消費(fèi)新主張，同時(shí)也為心中的好物投上一票。

福潮市集云探店，新業(yè)態(tài)夜經(jīng)濟(jì)

“中秋福潮市集云探店”云展播活動(dòng)充分發(fā)動(dòng)央媒平臺(tái)、融媒體矩陣、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、文旅電商平臺(tái)等線上渠道進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播，據(jù)統(tǒng)計(jì)，展播總觀看量達(dá)8175.9萬(wàn)人次，其中新華社現(xiàn)場(chǎng)云、廈門文旅融媒體及各區(qū)融媒體中心等平臺(tái)直播觀看量5243萬(wàn)人次，百萬(wàn)級(jí)粉絲達(dá)人探店傳播觸達(dá)2000多萬(wàn)人次。四位全國(guó)金牌導(dǎo)游以五大市集主題，分別帶領(lǐng)廣大市民云體驗(yàn)“廈門元宇宙入口”景區(qū)3D全息秀、國(guó)潮茶會(huì)、高端酒店住假、追熱劇游廈門網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、非遺項(xiàng)目體驗(yàn)等文旅場(chǎng)所，并重點(diǎn)推介方特旅游區(qū)“景區(qū)＋酒店”沉浸游玩、即將于國(guó)慶前夕開(kāi)業(yè)的海上世界新業(yè)態(tài)項(xiàng)目和海上會(huì)客廳、鷺江夜游等夜游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，推出中秋國(guó)慶特色產(chǎn)品及優(yōu)惠促銷。“夜游、夜娛、夜秀、夜購(gòu)、夜宿”夜間經(jīng)濟(jì)成為廈門文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)，參與互動(dòng)的熱烈為農(nóng)歷八月劃上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

潮旅福利GO， 文旅促消費(fèi)

俠侶網(wǎng)、住店圈、來(lái)玩一廈、旅盟君、飛豬旅行等旅游電商平臺(tái)進(jìn)行“廈門秋季潮旅福利GO”直播帶貨，截止20日共組織5場(chǎng)直播，平臺(tái)瀏覽量達(dá)到2568萬(wàn)人次，廈門本地電商平臺(tái)不含飛豬成交額就達(dá)到1418.8萬(wàn)元。9月7日起廈門市文旅局聯(lián)合飛豬平臺(tái)兩輪文旅消費(fèi)券一經(jīng)發(fā)售即搶購(gòu)一空，“廈門五折起”標(biāo)識(shí)的酒店日歷房最高優(yōu)惠400元，大大刺激了市場(chǎng)消費(fèi)活力。帆船游艇體驗(yàn)、酒店自助餐下午茶、文保奇妙夜門票、溫泉券......眾多廈門特惠文旅產(chǎn)品銷售火爆。全市文體旅電商平臺(tái)“來(lái)玩一廈”啟動(dòng)的“惠滿中秋”活動(dòng)，平臺(tái)瀏覽量達(dá)到150.65萬(wàn)人次，線上博餅游戲熱火朝天。廈門秋季潮旅福利GO將持續(xù)至9月底，為市民游客帶來(lái)更多國(guó)慶金秋文旅產(chǎn)品。自9月5日活動(dòng)開(kāi)啟，全國(guó)各主流媒體和新媒體對(duì)本屆嘉年華活動(dòng)進(jìn)行了廣泛報(bào)道。中秋期間，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、新華社、中新社、人民網(wǎng)等央媒聚焦廈門，點(diǎn)贊廈門。

熱搜榜中榜，數(shù)藏元宇宙

中秋潮旅熱搜榜自5日拉開(kāi)序幕，截止25日熱搜榜投票數(shù)超11.5萬(wàn)票，票選出秋季潮玩、秋季潮味、秋季潮品三類榜單，共有30家入選, 超100款文旅產(chǎn)品參與打榜。秋季潮玩達(dá)人帶你探店打榜，景區(qū)涵蓋廈門六區(qū)眾多景點(diǎn)胡里山炮臺(tái)文保奇妙夜、廈門國(guó)際游艇匯、惠和石文化園、同安影視城、方特、海上世界、日月谷、妙吉祥等人氣火爆；秋季潮味沙茶面高居榜首；秋季潮品元嶼數(shù)字徽章成新寵，博餅、粿印等老廈門文化記憶也收獲諸多票數(shù)。值得一提的是元嶼數(shù)字徽章由連續(xù)十年承辦嘉年華活動(dòng)的廈門旅游集團(tuán)推出。十年磨一劍，從2013年首發(fā)的狀元郎公仔，2020年賣萌表情包，到2022年萌萌噠狀元郎帶你穿越元宇宙！嘉年華在在數(shù)字化推動(dòng)下更潮更酷，更具時(shí)尚新動(dòng)力。

云端嘉年華，海外同胞送祝福

已經(jīng)連續(xù)舉辦第十屆的廈門中秋旅游嘉年華活動(dòng)，今年迎來(lái)特殊的一年，舉辦精彩紛呈的線上“云端”文旅盛會(huì)。25日的云探店活動(dòng)，廈門文旅攜手超強(qiáng)直播陣容，六區(qū)融媒體聯(lián)動(dòng)，新華社現(xiàn)場(chǎng)云央級(jí)媒體平臺(tái)、六區(qū)融媒體中心平臺(tái)，同時(shí)廈門廣播主持人節(jié)目實(shí)時(shí)口播，空中全時(shí)段引流，百萬(wàn)網(wǎng)紅達(dá)人一直播平臺(tái)直播同步引流，讓更多市民朋友們通過(guò)此次直播，提前獲取國(guó)慶假期更多廈門潮旅攻略。主承辦單位通過(guò)線上拓展市場(chǎng)空間，多元立體傳播渠道從9月1日發(fā)布會(huì)起精準(zhǔn)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播覆蓋。中秋假期，不少身處美國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞等地的海外游子驚喜地發(fā)現(xiàn)，來(lái)自中國(guó)廈門的中秋祝福被投放在了紐約納斯達(dá)克廣場(chǎng)大屏、馬來(lái)西亞蘋果大廈、菲律賓有利東方大樓等當(dāng)?shù)刂饕�商圈的大屏幕上�！霸贫速R中秋，共賞皎潔月”，廈門中秋佳節(jié)電子祝福也出現(xiàn)在多個(gè)境外知名媒體平臺(tái)上，“幸運(yùn)在招手”“愛(ài)拼才會(huì)贏”兩大主題線上活動(dòng)，中秋送福、博餅拼圖贏禮品，讓海外同胞沉浸式體驗(yàn)廈門中秋的歡樂(lè)氣氛。廈門市文旅局海外社交媒體平臺(tái)Visit Xiamen實(shí)現(xiàn)2,417萬(wàn)次曝光，80萬(wàn)次互動(dòng)，其中視頻觀看46萬(wàn)次，活動(dòng)及推廣期間粉絲增長(zhǎng)32,379名。

博餅福運(yùn)開(kāi)箱 五福打卡潮玩

“中秋開(kāi)福運(yùn)”線上博餅，今年中秋廈門文旅添了新玩法，通過(guò)廈門文旅小程序，搭建嘉年華專題頁(yè)面，開(kāi)設(shè)“線上博餅間”，邀請(qǐng)市民及全球游客參與線上博餅，積分換獎(jiǎng)品，助力嘉年華的深度傳播與互動(dòng)。自5日博餅月開(kāi)博，廈門文旅聯(lián)合各主流電商平臺(tái)參與空中博餅超478萬(wàn)人次，好評(píng)如潮�！皩ふ�100個(gè)你，福運(yùn)開(kāi)箱”截至25日#尋找100個(gè)你##中秋福運(yùn)開(kāi)箱#話題閱讀量累計(jì)126萬(wàn)，近2000名市民游客參與了活動(dòng)。活動(dòng)一開(kāi)始，就有許多小伙伴送上了對(duì)于中秋的祝福，表示要來(lái)沾福氣；有的小伙伴表示希望好運(yùn)連連，福氣滿滿，希望自己就是那“100個(gè)你之一”；蕪湖的小伙伴發(fā)來(lái)好運(yùn)傳遞；成都寶媽希望能抽取好運(yùn)帶娃來(lái)廈門玩；檳城朋友則是感慨“月是故鄉(xiāng)明”；還有10年前，第一屆中秋嘉年華的親歷者發(fā)來(lái)感慨與祝福。100位福運(yùn)粉絲，分別送出了貝殼夢(mèng)幻世界、故宮鼓浪嶼外國(guó)文物館、胡里山炮臺(tái)文保奇妙夜、凌云玉石博物館、惠和石文化園門票。眾多開(kāi)箱獎(jiǎng)品中，胡里山炮臺(tái)文保奇妙夜門票最受歡迎，有粉絲表示“胡里山炮臺(tái)夜游項(xiàng)目還沒(méi)有去看過(guò)，趁著這次獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，正好帶著家人去‘尋找廈門元宇宙入口’感受歷史與科技的碰撞�！蔽甯＞�路匯“金榜福、財(cái)富福、好幸福、好口福、安康�！蔽甯Ｖ黝}系列線路，上線打卡后一天抽獎(jiǎng)3次參與者眾多，驚喜盲盒等你來(lái)。金榜福人氣最旺5889票當(dāng)選，誰(shuí)不希望高中狀元郎，好口福緊追其后，廈門的美食，吃貨的天堂，美食夜市成為年輕游客打卡留言的關(guān)鍵詞！

十年嘉年華 十人講述文旅好故事

十周年“回憶殺”刷爆朋友圈。9月16日廈門市民林先生發(fā)現(xiàn)微信朋友圈里大家都在刷“中秋旅游嘉年華十周年回顧展”H5，25日探店直播十周年視頻，哇塞滿滿的回憶！“十年嘉年華，十年回顧總結(jié)，非常有意義！三年前，我來(lái)廈門旅游，在閩南古鎮(zhèn)就參加過(guò)嘉年華廟會(huì)的博餅活動(dòng)�！眮�(lái)自山東的游客李女士非常興奮地說(shuō)，“我推薦的嘉年華圖片還入選了這次線上十周年回顧展，真是難忘！”這次征集還收到了來(lái)自歐洲的圖片，當(dāng)年參與嘉年華境外活動(dòng)的旅行商、國(guó)際友人Victor發(fā)來(lái)珍藏的圖片，記錄了廈門國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓、中華傳統(tǒng)文化傳播的每一步堅(jiān)實(shí)印記，隔屏都能感受到歐洲旅行商們體驗(yàn)廈門中秋民俗的歡樂(lè)。十年來(lái)花車巡游、花船巡游、全球第一博、王中王決賽、好運(yùn)車送福、全球大咖游廈門、嘉年華亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)、美食節(jié)、特賣會(huì)……嘉年華歷久彌新，再啟新程。

“嘉年華十年十人故事”系列人物講述16日起通過(guò)空中電波在廈門綜合廣播、音樂(lè)廣播、交通廣播三個(gè)頻道同時(shí)開(kāi)播，電波傳入千家萬(wàn)戶，重現(xiàn)當(dāng)年畫面，在許多人心中掀起一股暖流。十位文旅人通過(guò)親歷者視角講述嘉年華璀璨十年的故事，帥哥船長(zhǎng)海上博餅樂(lè)中秋、古炮臺(tái)為詩(shī)與遠(yuǎn)方堅(jiān)守、悅?cè)A主廚制作美味盛宴為團(tuán)圓、與嘉年華共成長(zhǎng)的廈旅國(guó)際金牌導(dǎo)游、法國(guó)小伙GREG感嘆與五大洲外籍嘉賓齊聚白鷺洲，非遺傳承人答嘴鼓、演好劇，策劃人媒體人好創(chuàng)意、新靈感，10年10人，歷歷在目，見(jiàn)證了嘉年華從1.0到3.0版，以文促旅，以旅彰文，影響力傳播到全世界。

2022中秋旅游嘉年華，線上盛大嘉年華，緊扣直播電商、夜間經(jīng)濟(jì)、節(jié)慶促消等工作，聯(lián)合文旅企業(yè)、主力商家、電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同打造，推出“樂(lè)購(gòu)惠民”福利，充分激發(fā)疫情防控常態(tài)化下的消費(fèi)活力。2022中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華，福潮云探店、觸達(dá)元宇宙，讓我們?cè)賳⑿鲁�，一起向未�?lái)。

附：2022中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華八項(xiàng)線上活動(dòng)簡(jiǎn)介

2022中國(guó)廈門中秋旅游嘉年華以“福運(yùn)”為魂，“潮旅”為線，舉辦“中秋福潮市集云探店展播”“廈門秋季潮旅福利GO線上特賣促銷”八項(xiàng)線上活動(dòng)，開(kāi)啟廈門秋季文旅消費(fèi)盛宴。

（一）中秋福潮市集云探店

1．時(shí)間：9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內(nèi)容：以融媒體直播、錄制展播打造線上“潮市集云探店”，圍繞福文化、中秋文化、茶文化等特色文化元素，凸顯廈門中秋人文新體驗(yàn)，推廣廈門六區(qū)中秋潮旅街區(qū)&推廣秋季人文潮旅生活新方式。

（二）中秋旅游嘉年華十年時(shí)光展

1．時(shí)間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內(nèi)容：以“十年前中秋的你”為情感點(diǎn)，線上開(kāi)設(shè)專題推廣,感受十年來(lái)中秋博餅歡樂(lè)時(shí)光以及傳承和創(chuàng)新，品味中秋民俗文化的特色魅力，強(qiáng)化嘉年華品牌IP。9月5日—9月12日線上征集圖文資料，9月15日—9月25日線上H5展示。

（三）廈門秋季潮旅福利GO

1．時(shí)間：9月5日-9月底

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內(nèi)容：以中秋博餅民俗為核心，通過(guò)來(lái)玩一廈、俠侶網(wǎng)、住店圈、旅盟君、飛豬旅行等文旅消費(fèi)平臺(tái)，推出以周末周邊、潮旅體驗(yàn)為核心的“秋季潮旅必購(gòu)清單”，通過(guò)線上特賣促銷，推廣特惠、特賣、特銷的廈門旅游產(chǎn)品。

（四）廈門秋季潮旅熱搜榜

1．時(shí)間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內(nèi)容：以“促進(jìn)廈門本地市民及周邊游客消費(fèi)”為目標(biāo)，以“廈門秋季人文潮旅”為產(chǎn)品核心，包裝“秋游潮流、街拍打卡、酒店時(shí)尚、中秋美食、非遺國(guó)潮、網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)、親子休閑”等產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)廈門六區(qū)，形成廈門旅行社、OTA等品牌旅企團(tuán)購(gòu)專題矩陣，結(jié)合線上博餅體驗(yàn)，推出“秋季潮旅熱搜榜”，邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人、金牌導(dǎo)游進(jìn)行探店團(tuán)購(gòu)?fù)茝V，結(jié)合產(chǎn)品特惠、限時(shí)秒殺等促銷措施，引領(lǐng)廈門秋季人文潮旅新消費(fèi)。

（五）“尋找100個(gè)你”中秋福運(yùn)開(kāi)箱

1．時(shí)間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內(nèi)容：通過(guò)廈門文旅融媒體矩陣，以“尋找100個(gè)你”“中秋福運(yùn)開(kāi)箱”雙話題，以圖文、視頻、留言等形式分享“中秋月明人團(tuán)圓”的美好期望，或講述與嘉年華不解之緣，或分享“福運(yùn)點(diǎn)”打卡拍攝，定期開(kāi)箱，抽取100個(gè)幸運(yùn)者送出驚喜好禮，打造事件營(yíng)銷，傳遞中秋祝福。

（六）中秋五福線路匯潮玩打卡

1．時(shí)間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內(nèi)容：以“廈門秋季人文潮旅生活”為核心，整合廈門旅游景區(qū)、文化場(chǎng)館、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、嘉年華系列活動(dòng)，設(shè)計(jì)“金榜福、財(cái)富福、好幸福、好口福、安康�！蔽甯Ｖ黝}系列線路，上線打卡活動(dòng)專題，互動(dòng)抽獎(jiǎng)送福利，裂變式推廣廈門秋季特色旅游產(chǎn)品。

（七）“中秋開(kāi)福運(yùn)”線上博餅

1．時(shí)間：9月5日-9月底

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內(nèi)容：通過(guò)廈門文旅小程序，搭建嘉年華專題頁(yè)面，開(kāi)設(shè)“線上博餅間”，邀請(qǐng)市民及全球游客參與線上博餅以積分兌換獎(jiǎng)品，助力嘉年華的深度傳播與互動(dòng)。

（八）海外民俗推廣、“嘉年華十年十人故事”講述

1．時(shí)間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內(nèi)容：一是以創(chuàng)意視頻/海報(bào)推廣、精彩資訊發(fā)布、線上中秋民俗交互體驗(yàn)的形式，在海外社交媒體平臺(tái)開(kāi)展“幸運(yùn)在招手”“愛(ài)拼才會(huì)贏”兩大主題線上活動(dòng)。二是依托福建海外旅游推廣中心組織專場(chǎng)博餅體驗(yàn)，推廣中秋旅游嘉年華及廈門秋季文旅產(chǎn)品，并依托國(guó)際推廣宣傳平臺(tái)如Facebook、YouTube、Instagram等境外知名的新媒體平臺(tái)、主流網(wǎng)絡(luò)媒體、同業(yè)矩陣，開(kāi)啟多平臺(tái)宣傳。三是依托廈門廣電、廈門文旅融媒體推出“嘉年華十年十人故事”系列人物講述。十位人物有酒店總廚、金牌導(dǎo)游、游船船長(zhǎng)、景區(qū)接待人員、非遺傳承人、演員、資深策劃人、老外達(dá)人推廣大使、媒體記者等，通過(guò)親歷者視角回顧嘉年華璀璨十年的深刻印記。